目录 1
第一章 商务策划概论 1
第一节 商务策划的内涵与特征 1
第二节 商务策划的分类 10
第三节 商务策划的立场和原则 42
第二章 商务策划的能力 53
第一节 善于用脑的能力 53
第二节 恢复想象的能力 57
第三节 分析问题的能力 67
第四节 激发创意的能力 76
第五节 收集资料的能力 89
第六节 解决问题的能力 93
第七节 预测未来的能力 103
第八节 说服他人的能力 111
第三章 商务策划的创意技法 115
第一节 创意策划法 115
第二节 逆向策划法 121
第三节 造势策划法 127
第四节 类比策划法 133
第五节 组合策划法 135
第六节 历史文化策划法 137
第四章 商务策划实战步骤 140
第一节 确立策划主题 140
第二节 对策划对象进行调研 145
第三节 产生策划创意 153
第四节 整理制定策划案 158
第五节 实施商务策划方案 174
第五章 商务策划书的编制 179
第一节 商务策划书的内容与特点 179
第二节 商务策划书的写法 182
第三节 商务策划书的表现技巧 191
第四节 商务策划书的编制方法 193
第五节 签订策划协议 205
第六章 商务策划经典案例评析 210
案例一：新鲜动力 210
——美菱用整合营销打造核心竞争力 210
案例二：中帘集团企业重组上市策划案 222
案例三：波司登挑战世界最高峰企划案 227
案例四：广东肇庆鼎湖山生态旅游策划案 233
案例五：谁是中国第一？！ 242
——苹果城VS苹果社区 242
案例六：希尔安牌“大败毒胶囊”广东上市营销策划案 248