第一章 定绪论 1
第二章 探寻社会坐标中的位置——栏目定位的衍变分析 4
一 报道内容及其衍变 5
二 栏目功能及其衍变 7
作为服务者的《经济半小时》 8
作为指导者的《经济半小时》 11
作为批判者的《经济半小时》 15
三 功能定位的转变趋势 18
经济节目受众的社会构成 22
四 受众定位——收视对象的衍变分析 22
电视经济节目现实市场人口构成 24
《经济半小时》受众分析 27
《经济半小时》受众定位衍变 31
第三章 解读栏目经营理念——品牌创建 34
一 电视栏目品牌的构成要素 36
内容 37
稳定性和持续性 38
包装和宣传推广 38
信誉 38
个性 39
特定的名称 39
播出时间 39
覆盖率与收视率 40
二 广告经营价值和广告策略 41
栏目和广告的关系 42
《经济半小时》的广告经营价值分析 44
价格策略 46
《经济半小时》品牌的外部资源 47
三 《经济半小时》的品牌资产分析 47
《经济半小时》品牌的内部资源 50
四 《经济半小时》价值与广告效果分析 53
主要客户 54
五 品牌推广与维护 54
六 栏目品牌策略 56
栏目的竞争环境分析 56
经济视角的核心竞争力 58
卖点的针对性 59
栏目周边产品开发 61
电视栏目品牌延展 61
子品牌的创建 62
七 现代电视的重要卖点——栏目的外包装 63
栏目包装的原则 64
栏目包装的方法 71
包装的走向分析 88
包装中存在的问题 89
第四章 改造外观气质——探究节目形态的衍变 91
拼盘类节目形态 92
一 杂志型形态及其主要时期（1989—1996年） 92
固定板块方式 93
板块节目的评价 94
二 系列专题形态及其主要时期（1996—1999年） 95
对系列专题片节目形态的评价 102
三 新闻分析形态及其主要时期（2000年之后） 104
新闻分析节目形态的特点与评价 105
四 特别节目形态 107
“3·15”晚会及其系列节目 109
“质量万里行” 114
《架金桥觅知音》 116
“CCTV中国经济年度人物” 118
特别节目的总体评价 119
五 栏目主持与演播方式 121
演播室 121
演播室进入办公室 124
演播方式：直播与录播 125
演播中的实物 126
连线 128
主持人符号 129
主持方式 132
主持方式转变及原因 135
主持人与个人专栏 137
六 对于主持、演播部分的评价 138
七 节目形态的衍变规律小结 141
频道化 143
附1：《1996·秋天的故事》策划记 149
附2：1997年“3·15特别节目”总导演姜诗明的导演阐述 157
第五章 “人本化”与“软化”——化解电视经济报道的问题与难点 159
追踪报道和连续报道 160
一 报道类型 160
阶段性话题和舆论引导 163
组合报道 165
组合报道的局限 168
系列报道 168
二 人本化 170
经济生活与人的契合点 170
化解经济报道的专业难题 174
经济报道的故事化与事件化 176
三 经济视角和非经济视角 178
人物化与事件化的结合 178
经济视角 179
非经济视角 181
经济报道中的“软化”问题 182
四 数字与字幕策略 186
数字与说服力 187
数字调查与民意搜集 187
数字与形象化表现 188
五 电视经济报道的深度问题 189
时效性 199
“当日需求”的定位寻找 201
时效与深度的调和 202
六 栏目与观众的互动方式 204
七 经济报道的媒体联动 208
媒体联动的意义 211
获取线索的媒介联动 212
传播渠道的多元化 212
频道内的节目体系联动 213
第六章 大众化与专业化——电视经济栏目共通的问题与趋势 216
一 改版的理论依据、意义 219
二 三次改版的整体分析 220
第一次改版 222
第二次改版 225
第三次改版 228
三 改版的频度问题 234
第七章 栏目的组织——走向企业化管理之路 237
一 历史变迁 238
管理制度逐渐成形 238
组长制向制片人制的转化过程 240
岗位职责 242
二 栏目人力资源管理 242
考核机制 247
奖惩机制 250
三 内部企业文化的建立 252
四 节目管理 254
制作播出流程 254
送播工作流程 256
报道内容安全 257
五 资金管理 260
附1：2000年《经济半小时》工作流程图 263
附2：2001年《经济半小时》工作流程图 264
附3：2002年《经济半小时》日常节目制作流程图 265
附4：2002年《经济半小时》特别节目制作流程图 266
附5：《调查报道约法三章》 267
第八章 触类旁通——与相关经济类媒体的横向比较 269
自我定位：以何取胜 270
以专业性取胜 270
经济眼光看社会 271
国内外广播媒体定位的不同点 271
给经济人士看的报道 272
二 受众定位 276
专业受众 276
精英能者，强调生活态度 277
大众媒体的“大树原则” 278
三 内容的专业化程度 279
专业信息 279
时政与财经结合 280
四 栏目形态与报道手段 281
广播媒体 281
平面媒体 284
五 风格 287
行文方式和思考方式 287
批判、启蒙、监督、守望 288
六 经营与品牌 289
赢利为上 289
品牌为上 291
附： 《经济半小时》简史 293
参考资料 311
后记 314