目录 1
第一章 绪论 1
第一节 绿色营销的涵义 1
第二节 绿色营销的特征 5
第三节 绿色营销的发展 9
第二章 可持续发展的基本理论 24
第一节 可持续发展的涵义 24
第二节 环境与可持续发展 35
第三节 资源与可持续发展 38
第四节 人口与可持续发展 41
第三章 绿色营销的必要性 44
第一节 绿色营销与可持续发展的关系 44
第二节 世界的环境、资源、人口问题 48
第三节 中国的人口、环境、资源问题 58
第四节 绿色营销的意义 67
第一节 绿色市场的内涵与特征 71
第四章 绿色市场选择与开发战略 71
第二节 绿色市场的选择战略 80
第三节 绿色市场开发战略 97
第五章 绿色消费战略 103
第一节 绿色需要与绿色消费 103
第二节 绿色消费模式 117
第三节 绿色消费的实现机制 134
第一节 从传统竞争到绿色竞争 141
第六章 绿色竞争战略 141
第二节 绿色竞争优势 147
第三节 绿色竞争战略 150
第七章 绿色产业与绿色生产战略 162
第一节 绿色产业战略 162
第二节 产业绿化战略 171
第三节 绿色生产战略 178
第八章 绿色产品策略 186
第一节 绿色产品 186
第二节 绿色包装 191
第三节 绿色标志 200
第四节 绿色产品开发 202
第九章 绿色价格策略 213
第一节 绿色价格的基本理论 213
第二节 绿色价格的构成及其影响因素 216
第三节 绿色产品定价方法与策略 221
第十章 绿色渠道策略 227
第一节 从传统渠道到绿色渠道 227
第二节 绿色渠道网络的建立 232
第三节 绿色渠道网络管理 238
第十一章 绿色促销策略 244
第一节 绿色促销理论 244
第二节 绿色沟通策略 250
第三节 绿色广告策略 257
第四节 绿色形象策略 262
第十二章 绿色宣传、教育与绿色组织 268
第一节 绿色宣传 268
第二节 绿色教育 279
第三节 绿色组织 281
第十三章 绿色营销中的政府行为 285
第一节 政府在绿色营销中的地位和作用 285
第二节 政府对绿色营销的管理 290
第十四章 国际绿色营销的新特征 304
第一节 国际市场的绿色趋势 304
第二节 国际营销的绿色变革 310
第十五章 国外绿色营销的做法与经验 319
第一节 国外企业绿色营销的主要特点 319
第二节 国外政府对绿色营销的管理 323
第三节 发达国家国际绿色营销的经验 326
第四节 发展中国家的国际绿色营销 331
第十六章 中国国际绿色营销对策 334
第一节 我国企业开展国际绿色营销的必要性 334
第二节 我国企业国际绿色营销的现状和困难 336
第三节 我国企业国际绿色营销的对策 340
主要参考文献 349
后记 356