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目录 1

第一章 绪论 1

第一节 绿色营销的涵义 1

第二节 绿色营销的特征 5

第三节 绿色营销的发展 9

第二章 可持续发展的基本理论 24

第一节 可持续发展的涵义 24

第二节 环境与可持续发展 35

第三节 资源与可持续发展 38

第四节 人口与可持续发展 41

第三章 绿色营销的必要性 44

第一节 绿色营销与可持续发展的关系 44

第二节 世界的环境、资源、人口问题 48

第三节 中国的人口、环境、资源问题 58

第四节 绿色营销的意义 67

第一节 绿色市场的内涵与特征 71

第四章 绿色市场选择与开发战略 71

第二节 绿色市场的选择战略 80

第三节 绿色市场开发战略 97

第五章 绿色消费战略 103

第一节 绿色需要与绿色消费 103

第二节 绿色消费模式 117

第三节 绿色消费的实现机制 134

第一节 从传统竞争到绿色竞争 141

第六章 绿色竞争战略 141

第二节 绿色竞争优势 147

第三节 绿色竞争战略 150

第七章 绿色产业与绿色生产战略 162

第一节 绿色产业战略 162

第二节 产业绿化战略 171

第三节 绿色生产战略 178

第八章 绿色产品策略 186

第一节 绿色产品 186

第二节 绿色包装 191

第三节 绿色标志 200

第四节 绿色产品开发 202

第九章 绿色价格策略 213

第一节 绿色价格的基本理论 213

第二节 绿色价格的构成及其影响因素 216

第三节 绿色产品定价方法与策略 221

第十章 绿色渠道策略 227

第一节 从传统渠道到绿色渠道 227

第二节 绿色渠道网络的建立 232

第三节 绿色渠道网络管理 238

第十一章 绿色促销策略 244

第一节 绿色促销理论 244

第二节 绿色沟通策略 250

第三节 绿色广告策略 257

第四节 绿色形象策略 262

第十二章 绿色宣传、教育与绿色组织 268

第一节 绿色宣传 268

第二节 绿色教育 279

第三节 绿色组织 281

第十三章 绿色营销中的政府行为 285

第一节 政府在绿色营销中的地位和作用 285

第二节 政府对绿色营销的管理 290

第十四章 国际绿色营销的新特征 304

第一节 国际市场的绿色趋势 304

第二节 国际营销的绿色变革 310

第十五章 国外绿色营销的做法与经验 319

第一节 国外企业绿色营销的主要特点 319

第二节 国外政府对绿色营销的管理 323

第三节 发达国家国际绿色营销的经验 326

第四节 发展中国家的国际绿色营销 331

第十六章 中国国际绿色营销对策 334

第一节 我国企业开展国际绿色营销的必要性 334

第二节 我国企业国际绿色营销的现状和困难 336

第三节 我国企业国际绿色营销的对策 340

主要参考文献 349

后记 356