目录 2
前言 2
第一部分 为远行而准备 2
第1章 从熟知领域起航 2
第2章 向新的领域进军 19
第二部 分参透市场心理 32
第3章 对市场心理的初步说明:消费者认知的潜意识性 32
第4章 对心理/大脑的透视 49
附录4A 隐喻诱导过程 67
第5章 对心理/大脑的调查:潜伏期反应与神经映像 74
第6章 对心理的再思考 86
第7章 参透市场心理:市场共识的运用 100
第8章 记忆的脆弱易变性 111
第9章 记忆、比喻和经历 127
第10章 品牌和品牌故事 141
第三部分 多角度深层次的思考 158
第11章 创造性思维的魔棒 158
第12章 有效的答案来自合格的提问 176
第13章 向新的心理体系出发 190
译者后记 193