《市场营销学》PDF下载

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  • 作  者:柳思维主编
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2003
  • ISBN:7810617443
  • 页数:428 页
图书介绍:本书论述了市场营销学战略的制定和实施,市场营销环境分析,市场营销组合的产品策略、定价策略、分销策略、促销策略,市场营销的组织、计划、控制及市场营销效益。

第一篇 总论篇 3

第一章 市场营销导论 3

第一节 市场与市场营销 3

第二节 市场营销学的形成与发展 12

第三节 《市场营销学》的研究对象与内容 18

第二章 市场营销观念 28

第一节 市场营销观念的演变 28

第二节 现代市场营销观念的要点 33

第三节 市场营销观念的新发展 38

第四节 市场营销的新领域 45

第三章 市场及其购买行为分析 55

第一节 消费者市场及其购买行为分析 55

第二节 组织市场及其购买行为分析 71

第二篇 战略篇 91

第四章 市场营销战略的作用与类型 91

第一节 市场营销战略的内涵 91

第二节 市场营销战略的地位与作用 95

第三节 市场营销战略的分类及其选择 99

第五章 市场营销战略的制定和实施 113

第一节 确定企业使命与战略与目标 113

第二节 建立战略业务单位 119

第三节 制定新业务发展战略 124

第四节 市场营销战略的实施 126

第六章 市场营销环境 135

第一节 市场营销环境的内涵与特征 135

第二节 市场营销环境的构成 137

第三节 市场营销环境变化的分析 148

第七章 市场调研与预测 155

第一节 市场调研 155

第二节 市场预测 165

第八章 目标市场营销战略 184

第一节 市场细分 184

第二节 目标市场 199

第三节 市场定位 207

第九章 市场营销组合 217

第一节 市场营销组合概述 217

第三篇 策略篇 217

第二节 市场营销组合理论的发展 224

第十章 产品策略 236

第一节 产品整体概念 236

第二节 产品寿命周期 242

第三节 产品组合决策与产品线决策 248

第四节 新产品开发 255

第一节 品牌概述 267

第十一章 品牌与包装策略 267

第二节 品牌经营 279

第三节 品牌策略 284

第四节 包装策略 288

第十二章 市场营销定价策略 295

第一节 市场营销定价目标 295

第二节 市场营销定价方法 303

第三节 市场营销定价策略 309

第四节 价格变动反应及价格调整 317

第一节 分销渠道的职能与类型 323

第十三章 分销渠道策略 323

第二节 分销渠道的选择与管理 329

第三节 批发商零售商物流 337

第十四章 促销策略 350

第一节 促销沟通 350

第二节 促销组合 357

第三节 人员推销 359

第四节 非人员促销 363

第一节 市场营销组织 383

第十五章 市场营销管理 383

第四篇 管理篇 383

第二节 市场营销计划 390

第三节 市场营销控制 397

第十六章 市场营销效益 405

第一节 市场营销效益的内涵及重要性 405

第二节 评估市场营销效益的指标体系 409

第三节 提高市场营销效益的途径 420

参考文献 427

后记 428