市场营销学PDF电子书下载

第一篇　总论篇 3

第一章　市场营销导论 3

第一节　市场与市场营销 3

第二节　市场营销学的形成与发展 12

第三节　《市场营销学》的研究对象与内容 18

第二章　市场营销观念 28

第一节　市场营销观念的演变 28

第二节　现代市场营销观念的要点 33

第三节　市场营销观念的新发展 38

第四节　市场营销的新领域 45

第三章　市场及其购买行为分析 55

第一节　消费者市场及其购买行为分析 55

第二节　组织市场及其购买行为分析 71

第二篇　战略篇 91

第四章　市场营销战略的作用与类型 91

第一节　市场营销战略的内涵 91

第二节　市场营销战略的地位与作用 95

第三节　市场营销战略的分类及其选择 99

第五章　市场营销战略的制定和实施 113

第一节　确定企业使命与战略与目标 113

第二节　建立战略业务单位 119

第三节　制定新业务发展战略 124

第四节　市场营销战略的实施 126

第六章　市场营销环境 135

第一节　市场营销环境的内涵与特征 135

第二节　市场营销环境的构成 137

第三节　市场营销环境变化的分析 148

第七章　市场调研与预测 155

第一节　市场调研 155

第二节　市场预测 165

第八章 目标市场营销战略 184

第一节　市场细分 184

第二节　目标市场 199

第三节　市场定位 207

第九章　市场营销组合 217

第一节　市场营销组合概述 217

第三篇　策略篇 217

第二节　市场营销组合理论的发展 224

第十章　产品策略 236

第一节　产品整体概念 236

第二节　产品寿命周期 242

第三节　产品组合决策与产品线决策 248

第四节　新产品开发 255

第一节　品牌概述 267

第十一章　品牌与包装策略 267

第二节　品牌经营 279

第三节　品牌策略 284

第四节　包装策略 288

第十二章　市场营销定价策略 295

第一节　市场营销定价目标 295

第二节　市场营销定价方法 303

第三节　市场营销定价策略 309

第四节　价格变动反应及价格调整 317

第一节　分销渠道的职能与类型 323

第十三章　分销渠道策略 323

第二节　分销渠道的选择与管理 329

第三节　批发商零售商物流 337

第十四章　促销策略 350

第一节　促销沟通 350

第二节　促销组合 357

第三节　人员推销 359

第四节　非人员促销 363

第一节　市场营销组织 383

第十五章　市场营销管理 383

第四篇　管理篇 383

第二节　市场营销计划 390

第三节　市场营销控制 397

第十六章　市场营销效益 405

第一节　市场营销效益的内涵及重要性 405

第二节　评估市场营销效益的指标体系 409

第三节　提高市场营销效益的途径 420

参考文献 427

后记 428