第一章 品牌战略概述 1
第一节 什么是品牌 2
◆品牌的来源 2
◆品牌是市场经济中孕育出的灵魂 3
◆品牌的重要性 4
◆品牌的功能 7
◆品牌的计划与实施 11
第二节 市场经济下的品牌战略 12
◆什么是品牌战略 12
◆品牌战略的目的 14
◆品牌资产和认知 16
第二章 品牌塑造战略 26
第一节 塑造品牌形象 27
◆名牌与品牌形象 27
◆品牌形象与文化品味 33
第二节 品牌名称战略 37
◆企业名称的重要性 37
◆品牌取名的科学性、艺术性 40
◆为品牌取名中外结合 48
第三节 商标设计战略 55
◆设计商标要考虑国际性 56
◆商标设计必须构思巧妙 58
◆商标标识设计要能在企业起到升华作用 63
第三章 品牌扬名战略 70
第一节 广告扬名战略 71
◆加强宣传力度 71
◆巧妙地运用广告策略 75
◆针对不同的目标市场，选择不同的广告扬名策略 82
第二节 公共关系扬名战略 86
◆公关造势的手段 86
◆公关造势的作用 88
◆公关关系的战略地位 90
◆公关造势的几个案例 92
第三节 全方位的品牌宣传战略 98
◆利用名人做宣传 99
◆赞助大型活动扬名 101
◆找到令消费者心动的“兴奋点” 102
◆把握机会 106
第四章 品牌质量战略 109
第一节 质量是品牌生存的根本 110
◆质量有各种不同的定义 111
◆产品质量认证 114
◆质量有两面性 115
◆质量是企业创名牌的根本 116
第二节 质量战略是品牌战略的核心 119
◆实施质量战略先要树立名牌意识 121
◆产品的设计开发是产品质量的源泉 122
◆技术是质量的生命 125
◆质量水平评价的高低由消费者需求水平所决定 129
◆即使是传统工艺，也要和现代科学技术相结合 131
◆企业要制定明确的质量战略 133
第三节 产品质量管理战略 134
◆质量体系是质量管理的核心 134
◆影响品牌质量的因素 136
◆如何建立一套完整的质量管理体系 140
第五章 品牌市场战略 148
第一节 品牌市场定位战略 149
◆什么是品牌定位 149
◆从消费者方面考虑品牌定位 150
◆成功的品牌定位法则 151
◆以目标市场为导向的定位方法 153
◆以竞争为导向的定位方法 154
◆品牌定位的步骤 157
第二节 选择市场进入模式 158
◆制定合理的价格 160
◆分析目标市场 161
◆分析竞争对手的利益组合 163
◆分析市场需求 164
◆市场地位决定不同的市场进入策略 166
第三节 品牌营销战略 169
◆品牌营销组合策略 170
◆通过品牌经营营造品牌优势 174
◆市场渗透和市场开发 179
第六章 品牌竞争战略 185
第一节 市场经济实质上是竞争经济 186
◆市场竞争的分类 187
◆市场竞争与品牌竞争 189
◆品牌竞争，决胜在市场 191
◆市场营销创新 194
第二节 品牌竞争是综合实力的竞争 197
◆市场竞争的普遍性 198
◆品牌竞争的内容 199
◆国际竞争的主要形式是市场的争夺 206
◆新时代品牌竞争体现了市场竞争的新趋势 209
◆品牌竞争力 210
第三节 品牌竞争是全方位的竞争 214
◆技术的竞争 215
◆人才的竞争 219
◆其他方面的竞争 223
第七章 品牌发展战略 225
第一节 品牌的发展是创名牌 226
◆名牌与普通品牌的区别 226
◆品牌发展的目标就是要创名牌 227
◆名牌战略的规律 229
第二节 名牌企业战略 234
◆名牌要提升文化品位 236
◆名牌产品的市场扩张战略 239
◆经济全球化背景下的名牌企业战略 245
第三节 品牌发展的社会推动作用 250
第八章 品牌化战略 262
第一节 什么是品牌化 263
◆品牌化的定义 263
◆品牌化是一种大趋势 264
第二节 单一品牌与多品牌策略 276
◆单一品牌决策 276
◆多品牌策略 279
第九章 品牌的本土化和全球化战略 286
第一节 品牌的全球化趋势 287
第二节 本土品牌发展战略 295
◆境外品牌进入中国市场 296
◆与境外品牌在本土竞争 299
第三节 品牌全球化经营战略 305
◆品牌全球化障碍 305
◆品牌全球化经营案例 311
◆企业全球化经营模式 319
第十章 品牌保护与管理战略 322
第一节 什么是品牌保护 323
第二节 企业对品牌的管理战略 330
◆发挥商标的作用 330
◆严格要求、严格管理 333
◆不断创新 334
◆及时申请国际商标注册 338
第三节 社会对品牌的保护战略 344
◆中央和地方各级政府对品牌的保护 345
◆政府对品牌保护的重点是驰名商标 350