目录 1
第一篇 导论 1
一 企业国际化 1
二 经济与产业的国际化 29
第二篇 国际行销策略 47
一 市场区隔与国际行销竞争策略 47
二 国际产品策略（一） 74
三 国际产品策略（二） 121
四 国际价格策略 147
五 国际配销策略 173
六 国际促销策略 199
七 国际行行行销的组织 228
第三篇 多国企业与国际行销 257
一 世界政治环境 257
二 多国企业 277
三 多国企业国际行销对外在的影响 315
四 世界经济竞争 335
五 全球块状经济的兴起 363
六 并购与策略性联盟 387
第四篇 各国市场与国际行销 405
一 各国环境与国际行销 405
二 世界各国的市场分析 423