序 言……………………………………………………………………………………………蔡俊五第一章市场营销的基本原理 1
第一节市场营销基础理论 1
目 录 1
第二节现代市场营销的十大特征 7
第三节现代市场营销战略的新态势 9
第二章 体育市场营销的基本理论 13
第一节体育市场概述 13
第二节体育市场营销的特点 20
第一节体育用品市场的概念、特点与分类 24
第三章体育用品市场的营销 24
第二节体育用品市场的发展概况及现状 26
第三节我国体育用品市场细分——青少年体育用品市场 29
第四节体育用品市场的营销策略 31
第五节体育用品市场营销案例 32
第四章 体育健身娱乐市场的营销 35
第一节体育健身娱乐市场的概念、架构和特点 35
第二节我国体育健身娱乐市场的发展概况及现状 36
第三节我国体育健身娱乐市场存在的主要问题 40
第四节体育健身娱乐市场的营销策略 42
第五节体育健身娱乐市场营销案例 46
第五章体育彩票市场的营销 48
第一节体育彩票市场的概念、特点 48
第二节体育彩票市场发展历史及现状 49
第三节中国体育彩票发行管理制度 56
第四节发展我国体育彩票市场的对策分析 58
第五节体育彩票市场的营销策略 60
第六节体育彩票市场营销案例 63
第二节体育旅游市场发展概况 65
第六章 体育旅游市场的营销 65
第一节旅游及其市场的发展概述 65
第三节体育旅游市场营销的基本对策 66
第四节体育旅游市场的营销策略 72
第五节体育旅游市场营销案例 91
第七章体育保险市场的营销 94
第一节体育保险市场基础理论 94
第二节体育保险是什么样的市场 95
第三节体育保险市场细分 96
第四节体育保险市场的营销策略 98
第五节体育保险市场营销案例 113
第八章体育培训市场的营销 115
第一节新兴的体育培训产业 115
第二节体育培训市场的营销环境 115
第三节体育培训市场的特征 116
第四节开发体育培训产品的目标市场战略 118
第五节体育培训服务营销 120
第六节体育培训市场的营销策略 122
第七节体育培训市场营销案例 135
第九章体育医疗市场的营销 137
第一节市场环境分析：体育医疗是什么样的市场 137
第二节体育医疗市场细分：谁是可能的消费者 138
第三节体育医疗市场的营销策略 139
第四节体育医疗市场营销案例 142
第十章 体育中介市场的营销 144
第一节我国体育中介市场的现状 144
第二节当前我国体育中介市场存遮的主要问题 147
第三节体育中介市场的国际化趋势及发展对策 149
第四节体育经纪人 151
第五节体育中介市场的营销策略 156
第六节体育中介市场营销案例 157
第十一章体育媒体市场的营销 160
第一节体育媒体市场概述 160
第二节对我国大型体育赛事电视转播权的研究 163
第三节体育媒体市场的营销策略 167
第四节体育媒体市场营销案例 171
第十二章体育竞赛表演市场的营销 173
第一节中国竞技体育的发展概况及现状 173
第二节中国竞技体育产业化经营另论与战略研究 178
第三节体育竞赛表演市场的营销策略 183
第四节体育竞赛市场营销案例 186
第十三章奥运会营销 191
第一节奥运会营销的理论分析 191
第二节国际奥委会及奥运会组委会的营销 201
第三节奥运会营销的风险分析 233
第四节奥运会营销策略 251
第五节奥运会营销案例分析 263
参考文献 266