目录 1
第一章 市场营销 1
第一节 市场营销的根源是市场 4
第二节 市场营销环境及其管理 10
第三节 市场营销业务部门的职能及其机构的设置 44
第四节 市场营销策略及其应用实例 55
第二章 产品 87
第一节 产品 89
第二节 产品的品牌 98
第三节 产品的包装及包装策略 105
第四节 产品的商标 112
第五节 新产品的开发及开发形式 117
第六节 新产品的开发技巧及其策略 122
第三章 产品的定价 128
第一节 产品定价目标 129
第二节 影响产品定价的因素 132
第三节 产品的定价方式及其相关策略 136
第四节 国际市场定价策略 148
第四章 产品的行销与市场行销渠道 158
第一节 市场行销渠道 159
第二节 市场行销渠道的选择与确定 163
第三节 市场行销渠道的开辟与管理 167
第四节 市场行销渠道的几种不同形式 171
第五章 产品的促销 183
第一节 沟通 184
第二节 促销 187
第三节 广告 192
第四节 公共关系及个人推销 197
第六章 市场营销业务活动的策划 204
第一节 市场营销业务活动的策划 204
第二节 市场营销发展机遇的分析 206
第三节 把握市场营销发展机遇的策略及其技巧 208
第四节 确定市场营销目标 211
第七章 市场信息体系 222
第一节 市场信息体系 223
第二节 市场调研 227
第三节 市场现实需求的测定与市场未来销量的预测 235
第八章 目标市场 241
第一节 市场 242
第二节 市场定标的基础与形式 245
第三节 目标市场的选择与确定 248
第四节 确定目标市场的方式 253
第五节 市场分割策略 263
第六节 目标营销 267
第七节 市场的开拓与市场开拓策略 272