《广告文化学 广告与社会互动的文化阐释》PDF下载

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  • 作  者:宋玉书,王纯菲主编
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7810619047
  • 页数:294 页
图书介绍:本书以广告文化为主要视点,讲述广告传播中的文化理念、文化内涵以及社会文化现象。

目录第一章 广告文化与广告文化学第一节 广告的文化属性  2

第二节 广告文化的特征与功能  13

第三节 广告文化学的研究对象和任务  28

第二章 广告文化的历史流变及其规律第一节 广告文化的历史流变  34

第二节 广告文化流变的规律  60

第三章 广告传播的文化策略第一节 企业营销文化与定位  70

第二节 广告传播的文化动力与文化策略  79

第三节 广告媒体选择的文化依据  87

第四章 广告文化传播的社会效应第一节 广告传播的文化语境  95

第二节 广告文化传播的社会效应  111

第五章 广告的跨文化传播第一节 广告跨文化传播现象  126

第二节 广告文化的跨文化传播策略  139

第六章 广告文化与民族文化、地域文化、时代文化第一节 广告文化与民族文化  157

第二节 广告文化与地域文化  167

第三节 广告文化与时代文化  179

第七章 广告文化与消费文化第一节 消费文化与广告传播  190

第二节 广告文化与时尚  204

第八章 广告文化与企业文化第一节 企业文化与广告传播  216

第二节 CI与广告传播  227

第三节 品牌战略与广告传播  237

第九章 广告文化的管理第一节 政府的监督管理  251

第二节 行业组织的自我约束  260

第三节 社会的监督  268

第四节 提高广告人的文化素质与职业道德水平  273

附文广播电视播放管理暂行办法  280

中国广告协会自律规则  283

广告宣传精神文明自律规则  284

广告活动道德规范  286