目录第一章 广告文化与广告文化学第一节 广告的文化属性 2
第二节 广告文化的特征与功能 13
第三节 广告文化学的研究对象和任务 28
第二章 广告文化的历史流变及其规律第一节 广告文化的历史流变 34
第二节 广告文化流变的规律 60
第三章 广告传播的文化策略第一节 企业营销文化与定位 70
第二节 广告传播的文化动力与文化策略 79
第三节 广告媒体选择的文化依据 87
第四章 广告文化传播的社会效应第一节 广告传播的文化语境 95
第二节 广告文化传播的社会效应 111
第五章 广告的跨文化传播第一节 广告跨文化传播现象 126
第二节 广告文化的跨文化传播策略 139
第六章 广告文化与民族文化、地域文化、时代文化第一节 广告文化与民族文化 157
第二节 广告文化与地域文化 167
第三节 广告文化与时代文化 179
第七章 广告文化与消费文化第一节 消费文化与广告传播 190
第二节 广告文化与时尚 204
第八章 广告文化与企业文化第一节 企业文化与广告传播 216
第二节 CI与广告传播 227
第三节 品牌战略与广告传播 237
第九章 广告文化的管理第一节 政府的监督管理 251
第二节 行业组织的自我约束 260
第三节 社会的监督 268
第四节 提高广告人的文化素质与职业道德水平 273
附文广播电视播放管理暂行办法 280
中国广告协会自律规则 283
广告宣传精神文明自律规则 284
广告活动道德规范 286