目录自序 1
第1招法布局布石の一手困扰：我的品牌生活 3
定位：是什么因素引导你选择商品 6
应变：诊断本公司品牌的性格 9
欲望：赋予品牌人性化 11
第2招法摸索模索の一手培育：重塑凋零的品牌 19
全员：“品牌资产”的形成法 25
第3招法选择选択の一手健康：“策划”的适当判断 31
市场：自我诊断商品 33
弃子：从市场中撤退也是明智的经营战略 36
倾向：从自我参与程度进行适应性判断 39
印象：慎重考虑后购买的商品 41
参与：数码相机和方便面的广告差别 44
位置：混合品质与价格 49
第4招法积累资产形成の一手魅力：“策划”从何处着手 53
评估：对品牌价值的认识 54
品质：运用品牌资产 56
亲近：JR东海铁路的品牌价值 57
体贴：“本出太太”诞生 59
驱动：造就策划的高利益循环 62
记忆：创造品牌象征 64
系统：战略脚本的构筑与实行 66
反馈：战略的检验、评价与调整 67
第5招法开启打开の一手主次：请名人就能摆脱窘境吗？ 71
共鸣：名人广告的“功” 76
人气：名人广告的“过” 80
自然：赢得信息战的广告设计手法 81
关注：“策划”与名人 83
第6招法实施展开の一手对应：使用媒体加强“策划” 89
个体：追求第一印象的“策划” 92
归类：现实目标 93
交汇：谋求广度和深度 94
持续：媒体策划实践 95
联动：市场制胜的广告手法 98
特别：因特网销售 101
前景：因特网的广告应用价值 102
多维：因特网的应用 107
第7招法制胜急所の一手酿造：“风格”的表演 113
意境：决定广告即时表演效果的因素 115
主题：“外延与内涵”的设定 116
透明：“外延与内涵”的语言化 121
第8招法表现表现の一手特色：“策划”由表现形式来决定 127
多味：什么是“幕之内盒饭创意”的广告 130
预购：优秀广告都是特色名菜 131
链条：广告表现的评判标准 133
沟通：策划的成败因素 144
第9招法稳固重厚の一手支撑：企业品牌的倒塌和创造 149
暖帘：树立企业品牌的时机 153
决策：企业品牌的创造 156
壮骨：企业行动的有关环节 161
使命：让企业的形象更完美 162
互动：收尾工作是双重战略 163
誓言：“FM东京”的企业策划 165
感动：从内心关爱地球 167
心灵：迎来“我们是朋友”的时代 170
第10招法秘策秘策の一手效应：“策划”的总收尾 175
互补：一种被称作“IMC”的新潮流 177
共享：不是“统一”是“统合” 178
认同：“IMC”的关键 180
后记ぁ と が き策划从现在开始 195