上篇·观点篇：品牌是搭建起来的 4
第一章 品牌不是营销出来的 4
第一节 品牌是个系统工程 4
第二节 老板行不行 6
第三节 团队行不行 9
第四节 有没有共同使命 9
第五节 产品行不行 10
第六节 营销神话时代的终结 11
中篇·方法篇：品牌如何系统搭建 18
第二章 关于品牌你该知道的 18
第一节 你对品牌的理解一直有问题 18
第二节 品牌的三个关键词 25
第三节 品牌的三个层次 34
第三章 产品战略走歪了就都歪了 43
第一节 单品单牌 43
第二节 多品单牌 45
第三节 单品多牌 47
第四节 多品多牌 49
第五节 案例：蒙牛自己的产品也不让沾光“特仑苏” 51
第四章 品牌如何有个好名称 54
第一节 新起名称有门道 54
第二节 改名字也有说道儿 57
第五章 独特系统的形象至关重要 63
第一节 品牌形象的核心：LOGO 63
第二节 产品形象：外形、包装 65
第三节 终端形象 70
第四节 员工形象 72
第六章 品牌推广两种策略 76
第一节 提高品牌的标配 76
第二节 活动植入广告推广 79
第七章 高端品牌不好做 89
第一节 首先确立高端消费群体 89
第二节 产品或服务能否满足高端需要 90
第三节 “九高”之产地高 91
第四节 “九高”之原料高 92
第五节 “九高”之工艺高 93
第六节 “九高”之文化高 94
第七节 “九高”之名称高 96
第八节 “九高”之形象高 97
第九节 “九高”之渠道高 99
第十节 “九高”之推广高 102
第十一节 “九高”之成本高 104
第八章 案例： 蒙草抗旱的美丽中国第一股之路 108
第一节 根据品牌定位为品牌更名 108
第二节 品牌形象为品牌定位服务 111
第三节 强化品牌的核心产品价值 112
第四节 专业团队的建设 114
第五节 营销传播及品牌策划 116
下篇 区域品牌扩张之路 122
第九章 企业行不行要看企业家行不行 122
第一节 你是否有团队意识和分享意识 122
第二节 你的竞争观是否正确 129
第三节 “眼高手低”兼顾式学习 137
第十章 高效的营销组织不可缺 142
第一节 大多区域品牌的组织结构效率不高 142
第二节 组织结构要突破 145
第三节 市场部与销售部 147
第十一章 区域企业探索市场扩张 158
第一节 扩张路径：保险式和突进式 158
第二节 扩张模式：各有各的不同 163
第十二章 互联网转型是条不归路 168
第一节 互联网已经势不可当 168
第二节 区域性品牌企业如何转型电商 169
第十三章 纵向产业链和横向抱团 174
第一节 “有名无实”的全产业链 174
第二节 农牧业区域品牌的模式亟待调整 178
第三节 新西兰企业的抱团发展 184
第十四章 城市也是区域性品牌 200
第一节 厚重的历史文化 200
第二节 丰富的自然资源 201
第三节 突出的优势产业 201
第四节 稀缺的战略要素 202
第五节 全新的政策导向 202
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