1 围魏救赵 1
典出《史记·孙子吴起列传》 5
事典一：柯达与富士之争 5
事典二：范旭东智斗“碱王” 5
2 以逸待劳 5
事典一：福特以逸待劳胜对手 8
事典二：卡内基智斗摩根 8
3 工欲善其事，必先利其器 8
典出《论语》 11
事典一：邵逸夫开设培养班 11
事典二：三星——人才的宝库 11
4 李代桃僵 11
5 居善地，事善能 15
事典三：麦当劳日本公司亏本保信誉 15
事典二：保业姆经营有道 15
事典一：英特尔花巨资保品牌 15
典出《乐府诗集·鸡鸣篇》 15
典出《道德经》 18
事典一：金莎定位创新路 18
事典二：摩斯汉堡智斗麦当劳 18
6 事在四方，要在中央 18
典出《韩非子·物权》 21
事典一：松下幸之助分权求发展 21
事典二：比尔·盖茨合理授权 21
7 打草惊蛇 21
典出《酉阳杂俎》 24
事典一：克莱斯勒打草惊蛇度难关 24
事典二：通用咖啡的市场战略 24
8 釜底抽薪 24
9 狡兔三窟 27
事典二：哈默智取“太平洋” 27
典出《为侯景叛移梁朝文》 27
事典一：TO巧胜ICM 27
典出《战国策》 30
事典一：包玉刚建立综合商业王国 30
事典二：惠普公司的多元化发展策略 30
10 瞒天过海 30
典出《三十六计》 33
事典一：神部满之助“瞒天”大发展 33
事典二：“恩美力”巧夺市场 33
11 事断于法 33
典出《韩非子》 36
事典一：麦当劳的“统一”管理制度 36
事典二：通用电气公司的管理制度 36
12 声东击西 36
事典二：“宝洁”与“克奥”之争 39
13 金蝉脱壳 39
典出：《太公六韬·兵道》 39
事典一：前苏联施计赚波音 39
典出《孙子兵法·混战计》 42
事典一：“波音”转型做客机 42
事典二：李嘉诚“脱壳”九龙仓 42
14 合众弱以攻一强 42
典出：《韩非子·五蠹》 46
事典一：微软与英特尔的Wintel联盟 46
事典二：Enron公司的重生 46
事典三：日本电脑业与IBM分庭抗礼 46
15 欲速则不达 46
16 混水摸鱼 49
事典二：秦池标王之丧 49
典出《论语·子路》 49
事典一：三株的衰落 49
典出《三十六计·混战计》 52
事典一：珠宝店以假乱真赢大利 52
事典二：“金星”金笔“混”进永安 52
17 兵贵神速 52
典出《孙子兵法·九地篇》 55
事典一：“健力宝”神速出击走向世界 55
事典二：跨国购厂“闪电”取胜 55
18 狐假虎威 55
典出《战国策·楚策》 58
事典一：借用商标推销 58
事典二：借助记者扬名 58
19 擒贼擒王 58
事典二：索尼公司擒“王头” 61
20 未雨绸缪 61
典出《前出塞》 61
事典一：路华德巧卖布匹 61
典出《诗经·幽风·鸱蛸》 65
事典一：日立的忧患竞争意识 65
事典二：在“鲜花和掌声”中衰落 65
事典三：本田宗一郎的危机管理 65
21 反经行权 65
典出《史记·太史公自序》 68
事典一：金·吉利的反向思维 68
事典二：埃德的广告策略 68
22 趁火打劫 68
23 暗渡陈仓 71
事典二：“娃哈哈”趁火打劫笑哈哈 71
事典一：摩根财团要挟美国政府 71
典出《三十六计·胜战计》 71
典出《古今杂剧·韩元帅暗渡陈仓二》 74
事典一：川上源一巧铺致胜之路 74
事典二：小林一三的经营奇招 74
24 季布一诺 74
典出《史记·季布栾布列传》 77
事典一：李嘉诚做人重信义 77
事典二：柳传志吃亏求信誉 77
25 借鸡生蛋 77
典出古代民间传说 80
事典一：见村善三空手套白狼 80
事典二：用别人的钱发展自己的技术 80
26 假痴不癫 80
事典二：印度商人装傻卖画 83
27 任贤使能 83
典出《三十六计·并战计》 83
事典一：包玉刚“痴癫”成船王 83
典出《吴子·料敌》 86
事典一：松下幸之助慧眼识才 86
事典二：里卡多退位让贤 86
28 请君入瓮 86
事典一：休斯的“以彼之道，还施彼身” 86
事典二：格兰仕巧计治美的 86
典出《资治通鉴·唐记》 89
29 使智使勇，使贪使愚 89
30 察而后动 92
事典二：人尽其才，物尽其用 92
事典一：张荣发的用人之道 92
典出《新唐书·侠君集传》 92
典出《三十六计》 96
事典一：柯达的市场调查策略 96
事典二：研究垃圾使雪佛隆获利 96
事典三：肯德基察而启动落户京城 96
31 死地求生 96
典出《孙子兵法·九地篇》 99
事典一：松下公司齐心渡难关 99
事典二：克莱斯勒起死回生 99
32 悬羊击鼓 99
事典二：让富士山穿上咖喱装 103
33 抛砖引玉 103
事典一：波尔格德佯势中标 103
典出《战略考·南宋》： 103
典出《传灯录》 106
事典一：胶水市场的“抛砖引玉” 106
事典二：以“饵”钓“龟”重拾信誉 106
34 空城计 106
事典一：茶叶公司唱“空城计”销售红茶 106
事典二：朱利奥餐馆以“虚”赢大利 106
典出《三十六计·败战计》 109
35 反间计 109
典出《三十六计·败敌计》 112
事典一：华尔街的阴谋 112
事典二：震惊全球的“埃姆斯案” 112
36 欲取先与 112
37 远交近攻 116
事典三：赌城的“馈赠”阴谋 116
典出《道德经》 116
事典一：哈瑞尔计取宝碱 116
事典二：哈默的“欲取先与”经营战略 116
典出《战国策·秦策》 118
事典：通用公司远交近攻再创佳绩 118
38 鹬蚌相争，渔翁得利 118
典出《战国策·燕策》 121
事典一：尤伯罗斯的“渔人”之术 121
事典二：泰恒公司坐收渔利 121
39 人弃我取 121
事典二：威尔逊的“人弃我取” 124
40 兵非益多 124
事典一：李嘉诚慧眼识金 124
典出《史记·货殖列传》 124
典出《孙子兵法·行军篇》 127
事典一：鲁冠球“钟情”万向节 127
事典二：马狮：只做一个品牌 127
41 八坛七盖 127
典出清代胡雪岩名言 129
事典：李嘉诚小蛇吞大象 129
42 不入虎穴，焉得虎子 129
典出《后汉书·班超传》 132
事典一：古青记的冒险生意 132
事典二：在“枪林弹雨”中捡钞票 132
43 反客为主 132
事典三：哈默“反客为主”闯苏联 136
事典二：迪斯尼与米老鼠 136
44 兼弱攻昧 136
典出《三十六计·并战计》 136
事典一：波音变害为利 136
典出《书·仲虺之诰》 140
事典一：雀巢公司的兼并术 140
事典二：思科的快速发展策略 140
事典三：ATT在兼并中成长 140
45 入国问俗 140
典出《礼记·曲礼上》 143
事典一：雀巢咖啡行销日本之谋 143
事典二：百事可乐失利日本 143
46 因势利导 143
事典一：“变形金刚”何以能畅销中国大地 143
事典二：沃德公司不循大势坐以待毙 143
47 走为上计 146
典出《史记·孙子吴起列传》 146
典出《南齐书·王敬则传》 149
事典一：松下幸之助撤退的哲学 149
事典二：希思“退一步海阔天空” 149
48 先声夺人 149
典出《左传·昭公二十一年》 152
事典一：“康师傅”先声夺人 152
事典二：莱克波尔先声夺人 152
49 与其临渊羡渔，不如退而结网 152
典出《汉书·董仲舒传》 155
事典：图得拉巧计赚油轮 155
50 顺水推舟 155
事典二：李维成功靠顺势 158
51 连环计 158
典出《窦娥冤》 158
事典一：“雅马哈”的顺势法则 158
典出《三十六计·败战计》 161
事典一：“精工”连环胜瑞士 161
事典二：“野马之父”的推销术 161
52 海纳百川，有容乃大 161
典出《庄子·秋水篇》 165
事典一：麦当劳的人才观 165
事典二：圣戈班公司的辉煌 165
事典三：亨利·福特的用人得失 165
53 唯变则通 165
典出《易·系辞下》 168
事典一：“变革才能生存” 168
事典二：A P公司呆板经营遭失败 168
54 无中生有 168
55 关门捉贼 172
事典二：兰丽公司的“无中生有”术 172
典出《三十六计·敌战计》 172
事典一：巧妙的组合 172
典出《三十六计·混战计》 175
事典一：设好圈套让人钻 175
事典二：日本企业让美国公司俯首称臣 175
56 损之而益，益之而损 175
典出《道德经》 178
事典一：“我的香烟抽死人” 178
事典二：“最糟糕的食品” 178
57 子可分光，无损子明 178
典出《史记·樗里子甘茂列传》 181
事典一：新力公司的失败 181
事典二：梅瑞公司“化敌为友” 181
58 上下同欲 181