目录 1
致谢 1
第一部分 1
第1章 品牌并非生而平等 3
第2章 品牌神话 21
第3章 神话与传奇品牌叙事 52
第4章 传奇品牌与个性化叙事 78
第二部分 99
第5章 研究品牌叙事 102
第6章 打造品牌叙事 123
第7章 传达品牌叙事 167
第8章 品牌文化 188
第三部分 215
第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销 217
第10章 品牌代理 235
第11章 非线性品牌营销：基于地点代理的品牌神话 258
第12章 挽救问题品牌 270
第13章 品牌叙事与政党政治 283
第14章 另类品牌神话 297
尾注 314