目录 1
序1：公关人与公关活动的特性 1
序2：魅力公关的最佳代言人 2
自序：吃补不吃苦 4
前言 7
如何办一个99分的记者会 15
一、为什么要办记者会 17
二、先天要“良”，后天才能不失调 19
三、制定明确、有创意的主题 27
四、企业与公关公司配合及分工 32
五、如何与媒体沟通 34
六、如何预测或评估记者会执行绩效 42
范例1：百安居开幕记者会活动流程 43
范例2：媒体操作基本要则 44
范例3：媒体公关概说 49
范例4：媒体名单 52
EVENT营销规划与造势 71
一、何谓事件营销（EVENT） 73
二、EVENT的纵横关系 75
三、EVENT的创意激荡 80
四、从媒体特性看EVENT 89
五、如何预测和评估EVENT的执行绩效 91
六、新闻写作的自我训练 92
范例5：记者会当天工作分配 97
范例6：小型记者会现场准备事项 98
范例7：记者会现场准备、布置工作流程 99
范例8：记者会现场工作分配 103
范例9：活动准备期的工作进度 105
范例10：大型活动会场准备事项 106
范例11：工作组别组织架构 109
魅力无可挡的成功实战 111
·可口可乐奥林匹克年——体育活动的造势及国际媒体运作 113
·无中生有的超级狗狗展——国外公关活动移植 122
·让台湾也有导盲犬——企业对公益活动的实质帮助 125
·居家修缮DIY公关一把罩——新的居家修缮理念的引进和传播 129
·二十世纪福克斯家庭娱乐公司的影带狂销——录像带回春新闻法 131
·HR赫莲娜美白系列——以公关策略充分凸显赫莲娜强调科学、艺术及女性的品牌精神 135
·美国棉花协会时尚秀——产业与时尚的完美结合 137
·迪斯尼＆长荣航空 海陆双拼亲子游——注意整合资源，细分市场 139
·兰蔻“绝对完美系列”上市——层层推进，深入人心 143
·亚马逊书店圣诞假期促销案——因地制宜，凸显品牌价值 146
·由新闻点来办活动——跳脱往常先想活动再找新闻点的步骤 148
·向“难以启齿”说再见——多渠道公关“照亮”黑暗角落 153
后记 157
附录1：IPG集团 158
附录2：万博宣伟 159