第一章 绪论 1
第一节 研究背景与意义 1
一 研究背景 1
二 研究意义 2
第二节 国内外研究现状及评述 3
一 营销渠道联盟的国外研究现状 4
二 营销渠道联盟的国内研究现状 5
三 研究评述 6
第三节 研究内容与方法 8
一 研究内容 8
二 研究方法 9
第四节 可能的研究创新 9
一 研究内容上创新 9
二 研究方法上创新 9
第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础 11
第一节 营销渠道联盟的内涵、特征与分类 11
一 营销渠道联盟的内涵 11
二 营销渠道联盟的特征 12
三 营销渠道联盟的分类 14
第二节 农产品营销渠道联盟的内涵、特征与分类 16
一 农产品营销渠道联盟的内涵 16
二 农产品营销渠道联盟的特征 17
三 农产品营销渠道联盟的分类 18
第三节 构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势 19
一 构建农产品营销渠道联盟的必要性 19
二 构建农产品营销渠道联盟的优势 22
第四节 构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件 24
一 构建农产品营销渠道联盟的可行性 24
二 构建农产品营销渠道联盟的必要条件 25
第五节 农产品营销渠道联盟主体的界定 27
一 我国农产品营销渠道主体 27
二 我国农产品营销渠道联盟主体界定 28
第六节 农产品营销渠道联盟的理论基础 29
一 交易成本理论 29
二 核心能力理论 30
三 资源依赖理论 30
四 价值链理论 30
五 供应链联盟理论 31
六 网络组织理论 31
本章小结 32
第三章 农产品营销渠道联盟组织模式选择 34
第一节 营销渠道联盟模式内涵 34
第二节 农产品营销渠道联盟组织模式构建 35
一 合作社主导下的营销渠道联盟组织模式 35
二 加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式 40
三 营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式 44
四 批发商主导下的营销渠道联盟组织模式 46
五 超市主导下的营销渠道联盟组织模式 49
六 五种农产品营销渠道联盟组织模式比较 52
本章小结 52
第四章 农产品营销渠道联盟结构模式选择 55
第一节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析 55
一 营销渠道联盟结构模式选择的影响因素 55
二 营销渠道联盟结构模式选择模型 56
三 农产品营销渠道联盟结构模式选择 57
第二节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析 58
一 文献回顾 58
二 研究模型与假设 60
三 问卷设计与数据收集 63
四 量表品质检验 64
五 模型的假设检验结果及分析 67
六 结论、创新点与研究局限 71
本章小结 71
第五章 农产品营销渠道联盟运行机制 73
第一节 农产品营销渠道联盟运行机制内涵 73
第二节 农产品营销渠道联盟信息共享机制 74
一 农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点 74
二 农产品营销渠道联盟中信息共享的作用 75
三 农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析 76
四 农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建 78
第三节 农产品营销渠道联盟利益分配机制 80
一 农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点 80
二 农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素 81
三 农产品营销渠道联盟利益分配模式 82
四 农产品营销渠道联盟利益分配模型 82
五 农产品营销渠道联盟利益分配策略 85
六 农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建 88
第四节 农产品营销渠道联盟信任机制 91
一 农产品营销渠道联盟中信任的内涵 91
二 农产品营销渠道联盟中信任的作用 92
三 农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析 94
四 我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析 96
五 农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示 98
第五节 农产品营销渠道联盟的监督约束机制 105
一 农产品营销渠道联盟监督约束的内涵 105
二 农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析 105
三 农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建 113
本章小结 116
第六章 农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析 118
第一节 问题的提出与文献回顾 118
第二节 农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定 119
第三节 基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 121
一 演化博弈模型 121
二 模型分析 123
三 结论及建议 126
第四节 基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 128
一 模型假设 128
二 讨论与分析 128
三 结论及建议 130
第五节 基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析 131
一 模型假设 131
二 模型分析 132
三 结论及建议 135
第六节 农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析 137
一 农产品营销渠道联盟形成的数学描述 137
二 影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素 139
三 实证分析 145
四 结论及建议 147
本章小结 149
第七章 结论与展望 150
第一节 研究结论 150
一 关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析 150
二 关于农产品营销渠道联盟模式的选择 151
三 关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建 152
四 关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析 153
第二节 研究展望 154
一 农产品营销渠道联盟管理问题 154
二 农产品营销渠道联盟的风险控制问题 154
三 农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题 154
四 农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题 155
附录 156
参考文献 161
后记 170