1 导论 1
1.1 研究背景 1
1.2 基本概念 7
1.3 研究内容 9
2 基础理论 12
2.1 渠道权力测评模型 12
2.2 感知价值测评体系 28
2.3 自有品牌理论 41
2.4 货架管理理论 55
3 基于渠道权力的自有品牌定价模型及决策 61
3.1 引言 61
3.2 制造商主导时定价模型及决策 63
3.3 零售商主导时定价模型及决策 90
3.4 渠道权力均衡时定价模型及决策 112
3.5 小结 131
4 基于感知价值的自有品牌货架空间管理决策 133
4.1 引言 133
4.2 感知价值无差异时货架空间配置模型及决策 135
4.3 感知价值占优时货架空间配置模型及决策 150
4.4 感知价值次优时货架空间配置模型及决策 161
4.5 小结 172
5 基于感知价值的自有品牌货架陈列管理决策 174
5.1 引言 174
5.2 感知价值无差异时货架陈列管理决策 184
5.3 感知价值占优时货架陈列管理决策 194
5.4 感知价值次优时货架陈列管理决策 200
5.5 小结 205
6 案例研究 208
6.1 A集团基于渠道权力的自有品牌定价决策 208
6.2 家乐福基于感知价值的货架管理决策 215
7 结语 226
7.1 创新点 226
7.2 研究展望 228
附录 230
附录1 零售商渠道权力测评调查问卷（以箱包产品为例） 230
附录2 制造商渠道权力测评调查问卷 232
附录3 感知价值影响因素的调查问卷 233
附录4 感知价值驱动因素评分表 236
参考文献 237
后记 245