项目一 广告策划 1
任务一 广告策划工作流程 1
任务二 案例教学：动感地带 3
任务三 实训 16
项目二 语言语音类广告创意及表达 30
任务一 语言语音类广告创意及表达知识准备 30
任务二 文字表达创意训练 47
项目三 图像图画类广告创意及表达 54
任务一 图像图画类广告创意及表达知识准备 54
任务二 图像图画类广告创意表现 68
任务三 图片表达创意训练 75
项目四 影视类广告创意及表达 79
任务一 影视类广告创意及表达知识准备 79
任务二 影视广告创意思维训练 82
任务三 影视广告脚本撰写 83
任务四 影视广告创意表达实训 86
参考书目 88