序章 广告行业知识应对 3
Part Ⅰ 广告公司 3
1.哪些是4As广告公司？ 4
4As广告公司 4
香港4As广告公司名单 4
四大跨国广告集团及部分成员公司 5
全方位广告传讯服务（full service agency） 5
非4As广告公司 6
4As or non-4As？ 7
4As以外的众多选择 7
2.广告公司里的不同部门 10
3.广告外援部队 11
媒体公司（media agency） 11
Top 10 media agencies 11
数码媒体广告公司（digital advertising agency） 12
Top 10 digital agencies 12
平面设计公司（design house） 13
部分香港design house 13
广告制作公司（production house） 14
制片公司（TV production house） 14
印刷公司（printing house） 14
公关公司（PR agency） 15
Top 10 PR agencies 16
产品包装设计公司（package design company） 16
市场调查公司（market research agency） 17
Top 10 market research agencies 17
品牌顾问公司（brand consultancy） 18
Top 10 branding agencies 19
顾客关系管理公司（CRM agency） 19
Top 10 email marketing agencies 20
Part Ⅱ 广告经营 21
4.广告公司如何做pitch？ 22
两大广告资讯网站 23
广告公司如何做pitch？ 23
Marketing人选择广告公司的20个常见准则 24
Marketing人转广告公司的10个常见原因 24
广告公司的收费 25
5.广告奖项巡礼 26
透过香港广告商会举办的奖项 27
一般消费者较常留意到的广告奖项 28
外行人看金帆 28
同学看金帆 31
Part Ⅲ 工作kick off 33
6.Job Briefing 34
广告公司job brief常见项目 35
Job brief表格参考 43
Creative brief有有用？ 45
Agency relationships 47
7.古今中外创作绝招 48
Problem/Solution 48
Testimonial 48
Dramatize with/without 48
Drama 49
Comparison 49
Slice of life 49
Attitude/Value 50
Icon/Character 50
Song 50
食字 51
Analogy/2-in-1 Bissociation/Metaphor 51
终极一式：忘记招式，无招胜有招！ 51
第一章 广告制作基本知识 54
8.广告公司工作流程 54
广告公司基本工作流程 54
广告工作基本流程 54
Part 1 电视广告 55
9.电视广告工作流程 56
电视广告制作基本流程 56
甚么是storyboard？ 57
Storyboard及shooting board参考例子 58
电视台审查（censorship） 59
电视广告后期制作基本流程 60
10.电视广告制作报价项目 61
一般制片报价单所包括项目 61
11.电视广告版权谁属？ 65
电视广告制作涉及版权的项目 66
广告音乐版权 66
香港音乐版权管理机构 68
音乐版权管理流程图 68
配音收费和使用权 69
12.电视广告制作述语 70
Jargon备忘 70
拍摄菲林及数码影带格式 72
影像后期制作方式 73
后期制作步骤 73
甚么是电脑动画？ 76
甚么是footage？ 77
甚么是高速慢镜？ 77
PPM有甚么看？ 78
广告拍摄现场 81
Quality control技巧 83
交台带注意事项 84
数码电视广播 85
13.香港主要制片及后期制作公司 86
香港主要大型广告制作公司 86
香港主要广告后期制作公司 86
Part Ⅱ 平面广告 89
14.平面广告工作流程 90
平面广告基本工作流程 90
15.版面设计 91
Layout元素 92
户外广告的设计 92
店内广告的设计 94
Consumer communication与shopper communication的分别 95
16.设计工作 96
Logo商标的设计 96
Corporate identity guideline 99
CI说明手册基本项目 99
字型设计术语 99
长度及字体单位转换对照表 100
网点及duotone 101
线条粗幼表 101
17.常用设计制作软件 102
Illustrator/Freehand 102
Illustrator CS3文字create outline示范 103
Photoshop 104
Photoshop CS3的图层结构 105
InDesign/Quark Xpress 106
书册边界名称 106
InDesign CS2的结构 107
18.平面图像制作述语 108
图片摄影（photo shooting） 108
相片file size几大先够？ 109
素材相片（stock photo） 110
电脑执相（photo retouching） 110
插图（illustration） 112
电脑立体绘图（rendering） 113
图案（graphics） 114
颜色（CMYK/RGB/Pantone） 116
广告正稿（artwork） 117
入稿资料 118
户外广告的artwork 119
印刷宣传品的artwork 120
19.摄影工作报价项目 122
一般摄影工作报价单项目 122
20.香港摄影师公会 123
香港专业摄影师公会网页 123
21.香港部分广告摄影师及执相公司 124
香港部分广告摄影师及执相公司名单 124
22.平面图像版权谁属？ 125
23.素材相片的使用及收费模式 126
购买使用权 126
RM（Right-managed）相片 126
RF（Royalty-free）相片 127
部分素材图片公司 127
报价细节 128
RF Images报价参考 128
RM Images报价参考 129
Part Ⅲ 印刷制作 131
24.印刷类型与报价项目 132
制作广告最常用的三种印刷方法 132
柯式印刷（offset printing） 132
丝网印刷（silk-screen printing） 133
喷墨印刷（inkjet printing） 133
四类广告印刷品简介 134
基本小型印刷品 134
特别效果印刷品 134
大型印刷品 135
立体印刷品 136
制作artwork须知事项（material requisition） 137
甚么是「出血」？ 140
纸张尺寸 141
户外广告artwork格式注意 142
菲林及打稿（film and colour proof） 142
户外广告打稿调色注意 145
店内广告打稿调色注意 146
印刷色准 147
物料及白样 148
制作广告试样及实地视察效果 150
平面广告制作须知 151
户外及大型广告制作须知 151
店内及小型广告制作须知 152
25.广告印刷公司的选择 153
寻找可靠的印刷公司 153
打印机公司 154
包装须知 155
交货须知 156
26.印刷品报价指引 157
Size/尺寸 157
Colour/印色 157
Stock/物料 158
Finishing/交货状况 158
Quantity/数量 158
Remarks/备注 158
印刷品制作价目参考 159
钉装方法 160
Part Ⅳ 网上广告 161
27.网上广告类型 162
网上广告的artwork 163
图片档案的格式 163
广告档案的大小 164
版权保护须知 164
网上广告的尺寸及限制 165
色准及播放测试 166
电脑显示颜色标准编码 166
28.网上广告制作述语 167
Jargon备忘 167
第二章 媒体对策 172
29.媒体代理工作流程 172
Media agency基本工作流程 172
30.香港主要广告媒体 173
香港广告媒介及主要媒体 173
香港各大媒体表现统计 174
报纸、杂志读者人数及发行量统计 175
近年广告投放十大行业 176
近年广告投放量较大的十大广告商 176
31.媒体买卖述语 177
Jargon备忘 177
32.媒体策划文件 182
参考文件一：Media Schedule（TV） 182
参考文件二：Flow Plan 184
参考文件三：Media Schedule （Print） 186
33.香港媒体价目表参考 188
媒体价目表网站 188
参考例子一：无线电影视翡翠台电视广告收费表 189
参考例子二：《头条日报》广告版位价目表 190
34.香港广告媒体代理 191
广告媒体代理 191
香港主要广告媒体代理 191
网上广告代理 193
香港部分网上营销顾问服务公司 193
35.媒体监测数据 195
CSM People Meter 195
Nielsen Media Index 195
Synovate Media Atlas 196
Nielsen Media Research Adex 196
Admango 196
36.网上广告媒体成效追踪 197
修订媒体投放计划（media optimization） 198
延伸阅读：《广告×媒体》 199
第三章 事业准备 206
37.毕业后应否加入广告公司？ 206
网上留言提问 208
入行及见工疑问 222
Part Ⅰ 仕途出路 225
38.Account servicing人的路 226
39.Creative人的路 227
40.Media人的路 228
41.Marketing人的路 229
Marketing及agency工资参考 230
Marketing职位每月入息中位数 231
广告公司职位每月入息中位数 231
Media agency职位每月入息中位数 231
Part Ⅱ 心态调整 233
42.人生有几多个十年？ 234
43.Peter Principle 236
44.以热诚驱赶负能量 238
45.际遇vs争取 240
46.广告人的工作时间 242
47.广告工作也是好出路 244
与广告有关的不同工作岗位 244
第四章 职场管理 248
48.Marketing人喜爱的广告人 248
49.广告人说故事 250
50.触摸市场脉搏 252
51.理论与现实 254
52.事实与意见 256
53.广告大时代 257
54.广告没有正宗 259
55.广告无章法 261
56.广告人的终极秘技 263
第五章 情报收集 266
57.找广告reference的捷径 266
58.广告网站bookmark list 269
参考网站list 269
Advertising＆Marketing News 269
Blog 269
Ad Tracking＆Trends 270
Creative 270
59.入门书推介 271
《广告101》 271
《广告×媒体》 271
《消费者通识》 272
《AdLand—A Global History of Advertising》 272
《公关学1天课》 273
《PR@2.0新世代公关实战手册》 273
60.广告人写广告书 274
《关唔关广告事》 274
《脑作有死》 275
《广告副作用》 276
《Confessions of an Advertising Man》 277
《It’s Not How Good You Are，It’s How Good You Want To Be.》 278
《日本创意文案》 279
61.广告策略书 280
《Positioning—The Battle for Your Mind》 280
《The 22 Immutable Laws of Marketing》 281
《The Advertised Mind》 281
《Why We Buy—the science of shopping》 282
《Buyology—Truth and Lies About Why We Buy》 282
《Retailization—Brand Survival in the Age of Retailer Power》 283
《Inside the Mind of the Shopper—the Science of Retailing》 283
《Instant Advertising》 284
《War in the Boardroom》 284
《What would Google do？》 285
《苹果滋味》 286
《The Fall of Advertising＆the Rise of PR》 287
62.创作设计书 288
《Tokyo Art Directors Club Annual》 288
《Design of design设计中的设计》 288
《共感力——畅销商品的成功秘密》 289
《Color—Messages and meanings，a pantone color resource》 290
《Color Index》 290
《Tasteful Color Combinations》 290
63.广告媒体书 291
《The Media Handbook： A Complete Guide to Advertising Media Selection，Planning，Research，and Buying》 291
《Kellogg on Advertising and Media》 291
64.潮流杂志 292
广告新闻 292
《Marketing》 292
《Media》 292
《Advertising Age》 292
广告创作 292
《广告批评》 292
《Shots》（DVD） 292
Fashion/Trend 293
《SPUR》 293
《Vision》 293
《Vogue》 293
《Wallpaper》 293
《Frame》 293
《Casa Brutus》 293
《BITEKI美的》 293
《MAQUIA》 293
《Brain》 293
65.广告教科书 294
《Marketing Communications—An Integrated Approach》 294
《Integrated Advertising， Promotion and Marketing Communications》 294
《Advertising—Principles＆Practice》 294
附录 资讯备忘 296
Appendix 1 香港广告商会及广告相关法例 296
Ⅰ.香港广告商会 296
Ⅱ.香港广告客户协会 308
Ⅲ.电视广播守则及电视广告条例 314
Ⅳ.香港版权法 322
Ⅴ.香港专业摄影师公会认可摄影工作聘用标准条款及条件 327
Appendix 2 本书参考website一览表 330
Ⅵ.Website list 330
Ⅶ.QR code quick reference link 338