序 1
前言 3
第一章 纵览全球的商业创意风格 11
经典美式广告风格点评 16
美国征兵海报 16
百威啤酒 17
耐克 18
克莱斯勒 22
经典英式广告风格点评 28
吉百利 28
沃达丰 30
本田 32
本田发动机 34
大众汽车 36
芝华士 37
聚乐部18-30 40
经典法式广告风格点评 42
路易·威登 42
依云矿泉水 49
索尼PS 55
梅赛德斯—奔驰系列 58
梅赛德斯—奔驰 60
宝马 62
奥迪 63
经典意大利广告风格点评 65
贝纳通 65
经典新加坡广告风格点评 68
威格 68
斯费尔 69
新加坡癌症协会 70
肯德基 71
经典日本广告风格点评 73
日本旅客铁道株式会社 73
华歌尔内衣 75
东芝LED灯泡 76
全日空航空公司 79
阿迪达斯 83
优衣库 84
经典韩国广告风格点评 87
三星手机 87
香蕉牛奶 88
起亚 89
经典泰国广告风格点评 91
泰国烧烤Bar-B-Q Plaza 91
泰国军人银行 93
联邦快递 95
百事健怡可乐 96
第二章 要把中国当成欧洲来看待 101
百事可乐“把乐带回家” 110
脑白金“今年过节不收礼，收礼还收脑白金” 114
数码通“光影岁月” 121
铁达时“天长地久篇” 122
大众银行“梦骑士篇” 124
喜力啤酒 126
第三章 老外眼中的中国创意风格 127
第四章 在全球树起中国创意风格的大旗 133
哈药六厂“给妈妈洗脚篇” 137
中央电视台“筷子篇” 139
中央电视台“回家篇” 142
中央电视台“打包篇” 144
第五章 从中西商业文化风格上的差异定义寻找中国的创意风格 149
第六章 中国商业创意的风格来自儒商对于商业价值实现的态度 159
第七章 用“真诚”建立中国创意风格走向全球 163
腾讯QQ“指间心无间” 167
支付宝“郑棒棒的故事篇” 170
香港宽频“生有限，活无限” 172
中华汽车“爸爸的肩膀” 174
宝洁 176
美加净Civilization,Egypt 182
新秀丽Heaven and Hell 183
中华环境保护基金会“山水” 184
可口可乐COKEHANDS 185
第八章 电影纪录片《商业创意在中国》完整脚本 187
附录一 2014 ROI REPORT商业创意报告 227
附录二 2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会回顾 283
附录三 第七届金投赏商业创意奖颁奖典礼回顾 323