商业创意 2 从全球视角看中国商业创意PDF电子书下载

序 1

前言 3

第一章 纵览全球的商业创意风格 11

经典美式广告风格点评 16

美国征兵海报 16

百威啤酒 17

耐克 18

克莱斯勒 22

经典英式广告风格点评 28

吉百利 28

沃达丰 30

本田 32

本田发动机 34

大众汽车 36

芝华士 37

聚乐部18-30 40

经典法式广告风格点评 42

路易·威登 42

依云矿泉水 49

索尼PS 55

梅赛德斯—奔驰系列 58

梅赛德斯—奔驰 60

宝马 62

奥迪 63

经典意大利广告风格点评 65

贝纳通 65

经典新加坡广告风格点评 68

威格 68

斯费尔 69

新加坡癌症协会 70

肯德基 71

经典日本广告风格点评 73

日本旅客铁道株式会社 73

华歌尔内衣 75

东芝LED灯泡 76

全日空航空公司 79

阿迪达斯 83

优衣库 84

经典韩国广告风格点评 87

三星手机 87

香蕉牛奶 88

起亚 89

经典泰国广告风格点评 91

泰国烧烤Bar-B-Q Plaza 91

泰国军人银行 93

联邦快递 95

百事健怡可乐 96

第二章 要把中国当成欧洲来看待 101

百事可乐“把乐带回家” 110

脑白金“今年过节不收礼，收礼还收脑白金” 114

数码通“光影岁月” 121

铁达时“天长地久篇” 122

大众银行“梦骑士篇” 124

喜力啤酒 126

第三章 老外眼中的中国创意风格 127

第四章 在全球树起中国创意风格的大旗 133

哈药六厂“给妈妈洗脚篇” 137

中央电视台“筷子篇” 139

中央电视台“回家篇” 142

中央电视台“打包篇” 144

第五章 从中西商业文化风格上的差异定义寻找中国的创意风格 149

第六章 中国商业创意的风格来自儒商对于商业价值实现的态度 159

第七章 用“真诚”建立中国创意风格走向全球 163

腾讯QQ“指间心无间” 167

支付宝“郑棒棒的故事篇” 170

香港宽频“生有限，活无限” 172

中华汽车“爸爸的肩膀” 174

宝洁 176

美加净Civilization,Egypt 182

新秀丽Heaven and Hell 183

中华环境保护基金会“山水” 184

可口可乐COKEHANDS 185

第八章 电影纪录片《商业创意在中国》完整脚本 187

附录一 2014 ROI REPORT商业创意报告 227

附录二 2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会回顾 283

附录三 第七届金投赏商业创意奖颁奖典礼回顾 323