《报业发展战略与报业品牌运营》PDF下载

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  • 作  者:刘明洋,王景强等编著
  • 出 版 社:济南:山东人民出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:9787209087933
  • 页数:181 页
图书介绍:本书是山东社科规划项目“报业发展战略与报业品牌运营”(项目序号:10CXWJ01)的研究成果,集中探讨了新媒体时代报业转型发展的战略特别是品牌运营战略。本书认为,面对着以互联网、移动互联网为代表的新媒体的冲击,传统报业应该积极地、主动地迎接新媒体的挑战,报网融合,跨媒体、跨地域、跨行业发展,打造全媒体传媒集团,以重塑自身机能。在报业向全媒体传媒集团转型的过程中,品牌是一个应予重点考量的要素,转型的依托在品牌,转型的方式在于品牌导向的整合运营,转型的方向在于提升、发挥品牌价值。概言之,即:报业转型需要品牌,品牌需要运营,运营需要整合品牌价值链。以上述战略研判为前提,本书立足于价值链理论,结合报业发展的实际,从品牌环境—品牌战略—品牌定位—品牌形象— 品牌营销—品牌健康管理—品牌文化七个关键环节入手,对报业品牌运营进行了探讨,提出了报业品牌建设的三大战略,即基于影响力的内容价值模式、基于竞争力的渠道价值模式、基于整合力的营销价值模式;提出了基于受众、客户和自身三个维度而旨归于价值观的“三位一体”的报业品牌定位模型;从“媒介生活”现实情境出发,引入“积极的受众”概念和“受众满足模式”理论,提

导言 1

第一章 媒介研究与报业品牌环境 8

第一节 品牌时代的媒介品牌竞争 8

第二节 媒介研究的四个维度 13

第三节 媒介研究视野下的报业品牌 25

第四节 “媒介化”、“数字化”变革与报业品牌构建 31

第二章 价值链整合与报业品牌战略 37

第一节 报业价值链 37

第二节 构建基于影响力的内容价值模式 39

第三节 构建基于竞争力的渠道价值模式 44

第四节 构建基于整合力的营销价值模式 48

第三章 核心价值与报业品牌定位 60

第一节 报业品牌核心价值 60

第二节 报业品牌定位 64

第三节 核心价值与品牌定位及再定位 75

第四章 受众体验与报业品牌形象 79

第一节 受众与品牌形象 80

第二节 受众体验视角下的品牌形象建构 83

第三节 受众导向弥合传受差距 90

第四节 构建受众体验的框架模式 92

第五章 整合传播与报业品牌营销 106

第一节 报业品牌需要整合营销传播 106

第二节 报业品牌资源的内外整合 112

第三节 报业品牌整合营销传播的方式 119

第六章 风险时代与报业品牌健康管理 125

第一节 报业品牌健康管理的概念和意义 126

第二节 报业品牌风险和危机的表现 132

第三节 报业品牌风险和危机的特点、成因及应对框架 138

第四节 报业品牌健康管理模型和实施策略 140

第七章 报业品牌团队与品牌文化建构 147

第一节 品牌文化是报业品牌建设的归宿 148

第二节 报业品牌文化建构的方向及内容 151

第三节 报业品牌团队建设 159

第八章 党报品牌运营实践探索——以大众日报为例 164

第一节 新闻发现价值 165

第二节 活动放大价值 169

第三节 品牌服务提升价值 177

后记 179