第1章 作者需要做的事情 1
1.1 网络写作的运作 2
1.1.1 写作灵感来源 3
1.1.2 内容原则 5
1.1.3 需要做的准备 7
1.2 流程 8
1.2.1 第一步：市场调研 9
1.2.2 第二步：说明 9
1.2.3 第三步：写作 9
1.2.4 第四步：改善 10
1.3 遇见Shortstack Books书店 10
第2章 把握写作方向 12
2.1 进行市场调研 13
2.1.1 学习研究 14
2.1.2 制定清晰的目标 15
2.2 进行采访交流 16
2.2.1 交新朋友 16
2.2.2 采访技巧 19
2.3 了解你的读者 23
2.3.1 确定读者范围 23
2.3.2 熟悉你的写作对象 24
2.4 书写任务说明 26
2.4.1 现实生活的例子 27
2.4.2 目标群，内容，目的 28
2.4.3 疯狂自由的任务说明 29
2.4.4 保持平衡 31
第3章 做好计划 32
3.1 阐明目标 33
目标说明 34
3.2 计划概述 37
3.2.1 项目简介 38
3.2.2 项目简介示例 40
3.3 刨根问底 43
3.3.1 挑选内容类型 43
3.3.2 组织好思维方式 45
3.3.3 详细介绍 46
3.3.4 定初稿 48
3.3.5 对计划采取行动 50
第4章 写作基础 51
4.1 入门基础 52
4.2 清晰 53
4.2.1 记住自己的专家身份 53
4.2.2 简单 54
4.2.3 具体化 54
4.2.4 前后文保持一致 56
4.2.5 再三思考再打破规则 57
4.2.6 避免缩写和首字母缩写词 58
4.3 简洁明了 59
4.3.1 从主要想法入手 59
4.3.2 可浏览 59
4.3.3 使用简单的句子 60
4.3.4 和读者进行对话 61
4.3.5 积极向上 62
4.4 诚信 63
4.4.1 小心翼翼 63
4.4.2 陈述事实 64
4.5 考虑周全 65
4.5.1 礼貌 65
4.5.2 包容 66
4.6 有条不紊 68
4.7 进一步发展 69
4.7.1 尝试不同的选择 69
4.7.2 继续读下去 70
4.7.3 生动形象 72
4.7.4 反向概述 73
4.7.5 不断练习 73
第5章 找到自己的声音 74
5.1 审视本质 75
5.1.1 品牌不是人 76
5.1.2 努力奋斗 77
5.1.3 保持精神 78
5.2 寻找正确的词 79
5.2.1 制作“××但不××”列表 81
5.2.2 坚持不懈 84
第6章 注意你的语调 85
6.1 表达你的同情 86
6.2 大声朗读作品 91
6.3 检查幽默风趣的地方 94
6.4 不要死板生硬 97
第7章 创建社区 99
7.1 社区事宜 100
7.1.1 了解你的角色 100
7.1.2 寻找你的读者 101
7.1.3 了解读者的语言 102
7.1.4 考虑信息 103
7.2 博客 103
7.2.1 发展话题 104
7.2.2 和投稿人合作 105
7.2.3 帖子的类型 105
7.2.4 博客基础 106
7.3 新闻邮件 109
7.3.1 新闻邮件的基础 110
7.3.2 新闻邮件的类型 112
7.4 社交媒体 115
7.5 保持联系 117
第8章 销售但不要售空 120
8.1 我们都在营销中 122
8.2 说你自己的故事 123
8.3 营销规则 124
8.3.1 分类 124
8.3.2 专注利益 125
8.3.3 实际有用 126
8.4 重要信息 127
8.4.1 理性信息 128
8.4.2 感性信息 129
8.4.3 基于声誉的消息 129
8.5 介绍自己 130
8.5.1 个人简历 130
8.5.2 标语口号 132
8.5.3 标题 135
8.6 回答问题并销售出去 136
8.6.1 产品和活动的描述 136
8.6.2 行动起来 138
8.6.3 消费者经历 140
8.6.4 修改文稿 140
第9章 敏感话题 142
9.1 文字有感情 143
9.1.1 压力之下 144
9.1.2 持续到什么时候结束 146
9.2 敏感场合 146
9.2.1 紧急话题 146
9.2.2 处理紧急情况 149
9.3 优雅的道歉 154
9.3.1 承担责任 154
9.3.2 道歉的原因 155
9.3.3 接下来的安排 156
9.4 法律文章 156
9.4.1 术语合作 157
9.4.2 不断更新 161
第10章 流利通顺 162
10.1 整个布局 163
10.1.1 流程的类型 165
10.1.2 调查区域 166
10.1.3 捕获流程 168
10.1.4 扩展结构 169
10.2 细枝末节 171
10.2.1 审计语言 172
10.2.2 紧密联系 175
10.2.3 提供不同的方式 176
10.2.4 回环 177
10.2.5 其他网站的实战 177
第11章 修订过程 179
11.1 处理文稿 180
11.1.1 介绍 180
11.1.2 吸收反馈 184
11.2 担当编辑的角色 186
11.2.1 编辑规范 186
11.2.2 在旁边标注 188
11.2.3 修订流程 189
第12章 风格引导 190
12.1 定义风格 191
12.1.1 按图索骥 191
12.1.2 是指南针而不是补救方法 192
12.1.3 从坚实的基础做起 193
12.1.4 风格元素 193
12.1.5 雅虎的风格指南 194
12.1.6 芝加哥风格手册 194
12.1.7 经济学家的风格指南 194
12.1.8 AP样本设计 195
12.1.9 考虑读者 196
12.1.10 组成元素 196
12.1.11 保持新鲜感 201
12.2 扩展词汇 202
12.2.1 展示并说明 203
12.2.2 一起扩展 205
编后记 207
扩展阅读 208