第一篇 定价概念入门基础知识篇 3
第1章 价格的定义、呈现方式、本质及其与需求的关系 3
第一节 价格是行销4P系统的一环 3
第二节 价格的定义、呈现方式及意涵 4
第三节 价格的本质及价格与需求关系 8
第2章 价格的重要性、行销策略的角色及定价的基础概念模式 17
第一节 价格的重要性及在行销策略的角色 17
第二节 定价的基础概念模式及定价的金字塔过程 24
第3章 产品价值才是定价基础与平价奢华时代来临 33
第一节「产品价值」才是定价基础 33
第二节「平价奢华」时代来临 48
第三节 面对不景气，全球二大日用品大厂降价求生 50
第四节 定价如何成功及如何避免错误 52
第二篇 定价决策、成本分析与定价管理篇 63
第4章 影响定价的多元面向因素及定价程序 63
第一节 最新M型社会的消费趋势 63
第二节 影响定价策略的3个思维层次及多元面向因素 65
第三节 定价程序的步骤 78
第四节 小结 83
第5章 定价的成本分析与损益分析 85
第一节 对营收、成本、费用与损益的必备基本概念 85
第二节 BU制与损益表的关联性 87
第三节 对「成本结构」分析的了解 90
第四节 规模经济、学习效果与控制成本方向 94
第五节 公司应如何转亏为盈或赚取更多利润 97
第六节 获利或亏损的要素分析 99
第七节 公司从行销4P面向应如何转亏为盈或赚取更多利润 102
第八节 实例案例 104
第6章 定价决策管理应注意之要项与面对降价战争之决策 107
第一节 定价决策管理实务上应注意要项 107
第二节 降价战争之决策 114
第三篇 定价方法与定价策略篇 125
第7章 4种导向定价法 125
第一节 成本导向定价法 125
第二节 需求导向定价法 133
第三节 「市场导向」定价法 138
第四节 知觉价值定价法 139
第8章 各种定价法 145
第一节 新产品上市定价法 145
第二节 心理定价法 149
第三节 促销定价法 151
第四节 差别定价法 155
第五节 产品组合定价法 157
第六节 产品生命周期定价法 159
第七节 多通路定价法 162
第八节 价格尾数（9尾数）定价分析 164
第9章 价格策略全方位视野 169
第一节 价格策略综论 169
第二节 全球化下的国际价格趋势 186
第三节 个案分析：价格个案模拟与因应对策 208
第四节 通路商自有品牌发展现况与对价格破坏的影响 214
第五节 如何强化顾客忠诚度 223
第四篇 定价策略案例篇 231
第10章 定价环境变化趋势、平价策略与高价策略 231
第一节 定价环境变化趋势 231
第二节 厂商「低价（降价）策略」 240
第三节 厂商「高价策略」 268
第11章 促销定价、多元化定价、价值行销、规模经济与成本控管 275
第一节 厂商「促销定价策略」 275
第二节 厂商「多元化定价策略」 281
第三节 「价值行销」策略 284
第四节 其他定价策略 289
第五节 规模经济与成本控制 292
第12章 定价策略实战写真 297
第一节 平价奢华风与低价化已成为市场主流的定价模式 297
第二节 民生日用品因国际原物料价格上涨而调涨 302
第三节 厂商因应景气低迷而采取积极的促销活动 304
第四节 锁定客层，采取高价策略，抢攻金字塔顶端顾客 316
第五节 畸零尾数定价与便利性定价法 320
第13章 个案研讨篇 325
结语：学生期末分组报告内容说明 333
参考文献 335