第1章 平面的意味 1
第一节 解读“平面” 3
一 “平面”之解 3
二 “平面”之变 14
三 电脑介入平面设计 29
第二节 视觉媒介 32
一 大众传播 32
二 媒介与视觉方式 35
三 形意之间 41
第三节 为传达而设计 45
一 绳子的故事 46
二 传情达意的视觉图式 48
三 诉求与理解 53
第2章 创意传播 59
第一节 意匠文字 61
一 心画为文 62
二 形美以悦目，意美以感心 68
三 书法情怀 76
第二节 标志象征 82
一 远至图腾 82
二 有意味的符号 88
三 商标危机与品牌意识 95
第三节 广告设计 99
一 广而告之 100
二 品牌故事：“绝对”经典 115
三 创意与视觉强度 130
四、消费的鼓噪与形象文化 135
第四节 包装设计 143
一 日常的美学 143
二 情感设计 153
三 民族风与传统 156
第五节 书籍设计 161
一 “知性”的装帧 162
二 书的形与神 168
三 通感与设计 174
第六节 整合之力——CI设计 180
一 何谓CI？ 181
二 品牌个性与形象力 192
三 中国的CI之路 203
第3章 图形与语言 211
第一节 眼睛与图像 213
一 思维的图形 213
二 在观看中想像 218
三 视觉思维与创意 222
第二节 视觉语言 226
一 语言之维 226
二 视觉沟通 231
三 现实的依据 234
第三节 图形之美 240
一 可感之形 241
二 具象与抽象 245
三 语境蒙太奇 251
第四节 文稿之美 255
一 语义诉求 256
二 新文本意识 262
三 文稿的视觉表征 269
第五节 组合之美 274
一 色彩心理与表现 275
二 编排设计 279
三 形式组合与意义延伸 283
第4章 设计与未来 289
第一节 数字化与网络生存 291
一 网络化与人的延伸 292
二 非物质社会的设计 297
三 数字时代的困境 304
第二节 全球化与“文化自觉” 308
一 生活质量与消费文化 308
二 全球化与本土化 311
三 设计的文化战略 314
第三节 设计与生活互动 324
一 重构“物——人——环境”的关系 325
二 教育理想与设计未来 332
三 创意优化生活 341