第一章 服装市场营销概述 1
第一节 市场与市场营销 2
第二节 服装市场的类型和特点 10
第三节 服装市场营销管理过程 12
第四节 服装市场营销创新 16
本章小结 21
思考题 22
小课堂 22
第二章 服装商品概述 27
第一节 服装商品的概念 28
第二节 服装专业常识 34
本章小结 41
思考题 42
小课堂 42
第三章 服装市场营销环境分析 45
第一节 服装市场营销环境概述 46
第二节 服装市场营销宏观环境分析 50
第三节 服装市场营销微观环境分析 59
第四节 服装市场营销环境分析与营销对策 64
本章小结 68
思考题 69
小课堂 69
第四章 服装消费行为分析 73
第一节 服装消费者购买行为 74
第二节 影响消费者购买行为的主要因素 78
第三节 服装消费者购买决策过程 92
本章小结 97
思考题 98
小课堂 98
第五章 服装市场调查与预测 101
第一节 服装市场调查 102
第二节 服装市场预测 120
本章小结 135
思考题 135
小课堂 136
第六章 服装市场细分与市场定位 139
第一节 服装市场细分与目标市场的选择 140
第二节 目标市场的确定与战略 145
第三节 市场定位 150
本章小结 152
思考题 152
小课堂 153
第七章 服装产品策略 155
第一节 服装产品组合策略 156
第二节 服装产品生命周期策略 160
第三节 服装新产品开发策略 164
第四节 服装品牌策略 168
本章小结 179
思考题 180
小课堂 180
第八章 服装价格策略 183
第一节 服装产品价格构成 184
第二节 服装产品定价方法 186
第三节 服装产品定价策略 191
本章小结 200
思考题 201
小课堂 201
第九章 服装营销渠道策略 205
第一节 服装营销渠道构成与功能 206
第二节 服装营销渠道策略 215
第三节 服装连锁经营管理 226
本章小结 236
思考题 237
小课堂 237
第十章 服装促销策略 241
第一节 服装促销概述 242
第二节 服装广告策略 248
第三节 人员推销策略 252
第四节 营业推广策略 255
第五节 服装商品陈列策略 261
本章小结 265
思考题 265
小课堂 266
第十一章 服装网络营销 269
第一节 网络营销概述 270
第二节 服装网络营销模式 273
第三节 服装网络营销策略 278
第四节 服装网络营销发展趋势 284
本章小结 286
思考题 287
小课堂 287
第十二章 服装营销策划与技巧 289
第一节 服装营销策划 290
第二节 服装营销技巧 308
第三节 服装营销礼仪 316
本章小结 322
思考题 323
小课堂 323
参考文献 325