第一章 广告基础知识 1
第一节 广告的定义及特征 2
第二节 广告的历史演进 7
第三节 广告的分类 15
第四节 广告的功能 22
第五节 现代广告的发展趋势 25
第六节 广告与相关学科的关系 28
第二章 广告调查与分析 32
第一节 广告调查的概念和特点 33
第二节 广告调查的内容 34
第三节 广告调查的方法 37
第四节 广告调查报告 44
第三章 广告媒体策略 52
第一节 广告媒体概述 53
第二节 常用广告媒体的特点 56
第三节 广告媒体选择策略 69
第四章 广告明星策略 77
第一节 明星策略概述 78
第二节 明星策略的技巧和问题 79
第五章 广告心理策略 84
第一节 广告与消费者心理 84
第二节 广告色彩心理与线条心理 87
第六章 广告创意 93
第一节 广告创意策略 93
第二节 广告定位 102
第三节 广告主题 109
第七章 广告文案 114
第一节 广告文案概述 114
第二节 广告文案的写作技巧 117
第八章 广告制作 129
第一节 电视广告制作 129
第二节 广播广告的制作 135
第三节 印刷品广告的制作 137
第四节 店面广告（平面POP）的制作 144
第九章 广告与CIS 152
第一节 CIS概述 154
第二节 VIS设计 158
第三节 CIS设计与规划过程 164
第十章 广告策划案 176
第一节 广告策划 176
第二节 广告策划案的写作 183
第十一章 广告公司 195
第一节 广告公司概述 195
第二节 广告代理制 202
第三节 广告团体组织 203
参考文献 206