第1章 绪论 1
1.1 国际营销的基本概念 1
1.2 企业营销活动的国际化 4
1.3 国际营销的理论基础及其发展 11
1.4 国际营销学的研究对象、基本任务和研究方法 13
1.5 中国企业国际化经营的必要性和研究学习国际营销理论的意义 16
思考题 20
国际营销环境篇 22
第2章 国际营销的政治环境 22
2.1 东道国的政治架构 22
2.2 国际政治关系 32
2.3 国际经营的政治风险 41
思考题 49
案例分析题 49
第3章 国际营销的法律环境 51
3.1 东道国的法律环境 52
3.2 国际法与国际营销 68
3.3 国际商务争议的解决 72
思考题 76
案例分析题 77
第4章 国际营销的经济环境 79
4.1 东道国的经济制度和贸易政策 80
4.2 东道国的经济状况 85
4.3 经济全球化 97
4.4 国际经济组织 102
4.5 汇率 108
思考题 114
案例分析题 114
第5章 国际营销的其他环境：文化、科技、自然和人口 116
5.1 东道国的文化环境 117
5.2 东道国的科技环境 130
5.3 东道国的自然环境 134
5.4 东道国的人口环境 136
思考题 139
案例分析题 139
国际营销战略篇 144
第6章 国际市场竞争战略 144
6.1 公司所在行业分析 144
6.2 竞争优势分析 148
6.3 竞争战略定位及实施 153
6.4 国际竞争职能的资源配置——建立国际战略联盟 166
思考题 170
案例分析题1 171
案例分析题2 174
第7章 国际市场战略业务决策 178
7.1 建立战略业务单位 178
7.2 战略业务单位的环境分析与业务组合 184
7.3 战略业务单位的业务成长模式 195
思考题 200
案例分析题1 200
案例分析题2 203
第8章 国际市场目标营销战略 209
8.1 国际市场细分 209
8.2 国际目标市场选择 216
8.3 国际市场定位 222
思考题 225
案例分析题 226
第9章 国际市场进入战略 227
9.1 进入国际市场的障碍 227
9.2 进入国际市场的模式 228
9.3 影响国际市场进入方式选择的因素 236
思考题 237
案例分析题 237
国际营销策略篇 242
第10章 国际市场产品策略 242
10.1 国际产品与整体产品概念 242
10.2 产品生命周期与国际产品技术生命周期 247
10.3 国际产品的标准化与差异化 250
10.4 国际市场产品品牌策略、商标策略与包装策略 262
思考题 272
案例分析题 272
第11章 国际市场定价策略 275
11.1 国际市场价格的形成 275
11.2 国际市场产品价格的影响因素 277
11.3 国际营销中的基本定价方法 284
11.4 国际市场的定价策略 293
11.5 国际市场定价应注意的问题 301
思考题 306
案例分析题 306
第12章 国际市场营销渠道策略 311
12.1 国际市场营销渠道 311
12.2 国际市场营销渠道成员 315
12.3 国际市场营销渠道决策 322
12.4 国际营销渠道管理 331
思考题 339
案例分析题 339
第13章 国际市场促销策略 344
13.1 国际市场促销策略概述 344
13.2 国际市场促销的方法 346
13.3 促销组合策略 376
思考题 378
案例分析题 378
国际营销管理篇 382
第14章 国际营销调研与信息系统 382
14.1 国际营销调研的基本概念 383
14.2 国际营销调研的范围 385
14.3 国际营销调研的程序 389
14.4 国际营销调研的基本方法 392
14.5 国际营销调研的组织 398
14.6 国际市场预测 400
14.7 国际营销信息系统 404
思考题 411
案例分析题1 411
案例分析题2 412
第15章 国际营销组织 414
15.1 国际营销组织策略 414
15.2 国际营销的组织结构类型和选择 416
15.3 国际企业的组织联合 424
思考题 427
案例分析题 427
第16章 国际营销控制与营销效果评价 429
16.1 国际营销计划 429
16.2 国际营销控制及其效果评价 436
16.3 营销审计 442
思考题 447
案例分析题 447
参考文献 449