第一篇 国际市场营销导论 2
第1章 国际市场营销理论基础 2
重点词汇 2
导入案例India’ s Movie Industry Known as Bollywood 3
1.1市场营销基本范畴 4
1.2国际市场营销基本范畴 15
1.3与国际市场营销相关的国际经济组织 27
本章小结 33
案例分析1-1 A Rolls-Royce SUV might be round the corner 34
案例分析1-2科特勒VS舒尔茨：谁更能指导营销实战 35
复习题 36
思考与实践题 36
本章注释 36
第二篇 国际市场营销环境 40
第2章 国际市场营销的政治环境与法律环境 40
重点词汇 40
导入案例China Urges Mexico to Protect Chinese Firms’ Rights 41
2.1国际市场营销的政治环境 42
2.2国际市场营销的法律环境 49
本章小结 55
案例分析2-1欧盟抛出对俄最严厉制裁 俄毫不忌惮宣布报复措施 56
案例分析2-2中国粮食进口受限：企业在俄罗斯种地，粮食运不回 56
复习题 57
思考与实践题 58
本章注释 58
第3章 国际市场营销的经济环境 59
重点词汇 59
导入案例A Global Economy Divided into the Good， the Bad and the Ugly 59
3.1国际市场营销的全球经济环境 60
3.2目标市场国的经济环境因素 70
本章小结 76
案例分析3-1普华永道：中国今年或成为全球最大奢侈品消费国 76
案例分析3-2 As Alibaba Goes Public in Biggest IPO in History， 10 Things to Know 77
复习题 79
思考与实践题 79
本章注释 79
第4章 国际市场营销的文化与社会环境 80
重点词汇 80
导入案例McDonald’ s Food and Consumers’ Health 80
4.1国际市场营销的文化环境 81
4.2国际市场营销的社会环境 94
本章小结 98
案例分析4-1可口可乐的中国化 98
案例分析4-2新生代的成长 100
案例分析4-3 The Third Culture 100
复习题 101
思考与实践题 财富的原点 101
本章注释 102
第5章 国际市场营销的科技环境 103
重点词汇 103
导入案例Identifying and Creating New Markets： A New Strategy for a Global Leader 104
5.1技术对国际市场营销的影响 105
5.2电子商务与国际市场营销 108
5.3科学技术的发展趋势 113
本章小结 115
案例分析5-1 2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元 115
案例分析5-2 An ARM Case Study Fuelling the Digital Revolution 117
复习题 118
思考与实践题 118
本章注释 118
第6章 中国市场及消费者分析 119
导入案例Luxury Brands in China 119
6.1中国市场及其营销特征 119
6.2中国市场的营销环境 124
6.3中国市场的消费行为 129
6.4中国市场发展新趋势 132
本章小结 135
案例分析6-1 4 S店 135
案例分析6-2写照百安居 136
案例分析6-3 Digital Marketing in China 137
复习题 138
思考与实践题 未来经济走势预期 138
本章注释 139
第7章 国际市场营销调研 141
重点词汇 141
导入案例Globalization Versus Normative Policy： A Case Study on the Failure of the Barbie Doll in the Indian Market 142
7.1国际市场营销调研的基本概念及内容 143
7.2国际市场营销调研的程序和方法 147
7.3国际营销信息系统 152
7.4国际市场营销调研的挑战 155
7.5国际市场营销调研中需要注意的问题 157
本章小结 158
案例分析7-1 B2B Content Marketing： 60 1414616ft in Site Traffic from Embracing an Inbound Strategy 158
案例分析7-2国外调研显示 中国制造电视认知度上升 159
复习题 159
思考与实践题 160
本章注释 160
第三篇 国际市场营销战略 162
第8章 国际市场进入战略 162
重点词汇 162
导入案例Samsung： Launching High-end Technology Products 164
8.1评估可选择性国外市场 165
8.2出口战略 167
8.3契约式进入模式 170
8.4对外直接投资战略 175
8.5国际战略联盟 177
本章小结 182
案例分析8-1中国企业海外并购逆势上扬 182
案例分析8-2 A Coca-Cola Great Britain Case Study 184
复习题 185
思考与实践题 186
本章注释 186
第9章 国际市场细分战略 187
重点词汇 187
导入案例Starbucks in China 187
9.1国际市场细分 188
9.2国际目标市场战略 194
9.3国际市场定位 197
本章小结 201
案例分析9-1 BBC的市场细分策略 201
案例分析9-2麦当劳的国际市场细分 201
复习题 202
思考与实践题 202
本章注释 203
第四篇 国际市场营销策略 206
第10章 国际市场营销的产品策略 206
重点词汇 206
导入案例Business Traveller Food， You Com Do Better Than Starbucks 206
10.1产品及相关概念 208
10.2国际市场营销的产品决策 213
10.3国际市场营销的品牌决策 220
10.4国际市场营销的产品包装策略 227
本章小结 229
案例分析10-1哈根达斯：从小众向大众的品牌渗透策略 230
案例分析10-2肯德基的中国市场策略 230
案例分析10-3失意的宝洁 231
复习题 232
思考与实践题 232
本章注释 233
第11章 国际市场营销的价格策略 235
重点词汇 235
导入案例Sony’ s PlayStation 4 Heads To China 236
11.1国际产品价格的构成 237
11.2影响国际定价的因素 238
11.3国际市场营销的定价方法 241
11.4国际市场营销的定价策略 243
11.5国际定价中可能遇到的几个问题 248
本章小结 250
案例分析11-1时髦的“价值定价” 251
案例分析11-2贸易逆差让欧盟恼火 252
复习题 253
思考与实践题 大行其道的新奢侈主义 253
本章注释 253
第12章 国际市场营销的渠道策略 255
重点词汇 255
导入案例Will eBay Face Heat From Alibaba 256
12.1国际营销渠道 257
12.2影响国际营销渠道选择的因素 259
12.3国际营销渠道决策 261
12.4互联网与电子商务 268
12.5国际物流 272
本章小结 273
案例分析12-1 Avon in China 273
案例分析12-2 TCL折戟汤姆逊：并未带来拓展欧美市场机遇 274
复习题 275
思考与实践题 宝洁的渠道困境 275
本章注释 276
第13章 国际市场营销的促销策略 277
重点词汇 277
导入案例How to Sell on Social Networks 278
13.1国际促销与整合营销 279
13.2国际公共关系 279
13.3国际广告 283
13.4其他销售手段 291
本章小结 295
案例分析13-1透视林书豪“经济学” 296
案例分析13-2西门子家电的文化营销 297
复习题 298
思考与实践题 298
本章注释 299
参考文献 301
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