第1章 商业广告设计学员必读 1
1-1 商业广告设计的基本概念 2
1-2 商业广告设计分类 2
1-3 商业广告设计的一般流程 7
1-4 商业广告设计常用软件 8
1-5 平面广告软件应用范围 10
1-6 商业广告设计与字体设计 15
1-7 平面广告版面设计与文字设计 16
1-8 商业广告设计常用尺寸 17
1-9 印刷输出知识 18
1-10 印刷的分类 19
1-11 商业广告设计师职业简介 20
1-12 商业广告设计中的色彩 21
第2章 商业名片设计 29
2-1 关于名片设计 30
2-2 名片的分类 30
2-3 名片的构成要素 30
2-4 名片设计规格 31
2-5 常用名片样式 32
2-6 名片设计规范 33
2-7 名片保存规范 33
2-8 名片颜色规范 34
2-9 常用名片纸张 34
2-10 常用名片工艺 38
上机实操2-1——投资公司名片 44
2-1-1 名片的背面效果 45
2-1-2 名片的正面效果 47
上机实操2-2——地产公司名片 48
2-2-1 名片的正面效果 48
2-2-2 名片的背面效果 52
上机实操2-3——音乐茶馆名片 53
2-3-1 名片的正面效果 54
2-3-2 名片的背面效果 55
第3章 商业海报设计 56
3-1 关于海报设计 57
3-2 海报设计的特点 57
3-3 海报的功能 59
3-4 海报设计的原则 60
3-5 海报的表现手法 60
上机实操3-1——4G网海报设计 65
3-1-1 制作背景 65
3-1-2 添加素材 66
3-1-3 添加文字 69
上机实操3-2——笔记本海报设计 69
3-2-1 制作背景 70
3-2-2 添加素材 71
上机实操3-3——牛肉粉海报设计 74
3-3-1 制作背景 74
3-3-2 添加素材 75
3-3-3 添加文字 76
上机实操3-4——面食海报设计 78
3-4-1 制作背景 78
3-4-2 添加素材 79
3-4-3 添加文字 80
3-4-4 绘制图形 80
上机实操3-5——音乐电台海报设计 83
3-5-1 制作背景并添加素材 83
3-5-2 绘制图形 85
3-5-3 添加文字 86
3-5-4 制作光线 88
第4章 商业POP设计 90
4-1 POP广告的功能 91
4-2 POP广告的分类 92
4-3 POP广告主要表现形式 93
上机实操4-1——折扣POP设计 96
4-1-1 制作背景并绘制图形 97
4-1-2 添加文字 99
上机实操4-2——标贴POP设计 103
4-2-1 制作背景 104
4-2-2 添加素材 104
4-2-3 绘制图形 106
上机实操4-3——招生POP设计 108
4-3-1 制作背景 109
4-3-2 添加素材 109
上机实操4-4——运动鞋POP设计 113
4-4-1 背景效果 113
4-4-2 添加素材并绘制图形 117
上机实操4-5——优惠券POP设计 121
4-5-1 制作背景 121
4-5-2 制作图形特效 122
4-5-3 添加素材1 124
4-5-4 制作图形文字 125
4-5-5 添加素材2 127
第5章 DM广告设计 129
5-1 关于DM广告 130
5-2 DM广告的表现形式 131
5-3 DM广告的分类 132
5-4 DM广告的优点 133
5-5 DM广告的设计要点 134
5-6 国外DM广告精品欣赏 135
上机实操5-1——科硕电脑DM单设计 137
5-1-1 制作背景并添加素材 137
5-1-2 制作装饰效果 138
5-1-3 添加广告元素 139
上机实操5-2——汽车DM宣传单设计 140
5-2-1 制作背景 141
5-2-2 添加素材 142
5-2-3 绘制图形1 143
5-2-4 添加及变形文字 144
5-2-5 绘制图形2 146
上机实操5-3——数码DM促销单设计 148
5-3-1 制作背景 149
5-3-2 添加素材 155
5-3-3 添加文字并绘制图形 158
上机实操5-4——房地产DM单设计 161
5-4-1 制作背景 162
5-4-2 添加文字并制作立体效果 164
5-4-3 添加素材 166
第6章 开启UI界面设计这扇窗 168
6-1 UI界面设计基本概念 169
6-2 智能手机操作系统 170
6-3 屏幕尺寸相关的术语和概念 172
6-4 UI界面设计常见图标格式 173
6-5 UI界面设计原则 174
6-6 UI界面设计色彩学 175
6-7 UI界面设计常见配色方案 179
6-8 UI界面设计配色秘笈 181
6-9 精彩UI界面设计赏析 185
上机实操6-1——日历和天气图标设计 187
6-1-1 制作背景 188
6-1-2 绘制日历图标 189
6-1-3 制作图标细节 193
6-1-4 制作翻页 194
6-1-5 绘制天气图标 195
上机实操6-2——写实开关设计 199
6-2-1 制作背景 200
6-2-2 绘制图形 200
6-2-3 绘制开关控件 203
6-2-4 制作开关细节 207
上机实操6-3——木质登录界面设计 210
6-3-1 制作背景 210
6-3-2 添加素材制作界面 211
6-3-3 制作阴影 214
6-3-4 绘制界面细节 215
6-3-5 定义图案 217
6-3-6 添加文字 220
6-3-7 绘制界面图形元素 221
上机实操6-4——音乐播放器界面设计 222
6-4-1 制作背景并绘制图形 223
6-4-2 添加视窗元素 224
6-4-3 绘制按钮 225
6-4-4 绘制均衡器图形 229
6-4-5 绘制音量调节控件 232
6-4-6 绘制旋纽图形 234
第7章 封面装帧设计 240
7-1 关于封面设计 241
7-2 封面构成常用术语解析 241
7-3 文字编排的应用 242
7-4 文字设计技巧 248
7-5 图片设计技巧 250
7-6 色彩设计技巧 251
上机实操7-1——时尚秀杂志封面设计 253
7-1-1 人物抠图效果 254
7-1-2 杂志面效果 257
7-1-3 杂志背面效果 266
7-1-4 时尚秀杂志展示效果 268
上机实操7-2——旅行杂志封面设计 273
7-2-1 杂志封面正面效果 274
7-2-2 杂志封面背面效果 282
7-2-3 制作立体效果 285
第8章 商业包装设计 291
8-1 关于包装设计 292
8-2 包装的概念 292
8-3 包装的发展 292
8-4 包装的特点 292
8-5 包装的功能 293
8-6 包装设计的原则 294
8-7 包装的材料 295
8-8 包装的分类 297
上机实操8-1——苹果酱包装设计 299
8-1-1 制作背景并绘制图形 300
8-1-2 添加素材及文字 301
8-1-3 制作质感 303
8-1-4 制作阴影 307
上机实操8-2——冰淇淋包装设计 307
8-2-1 制作背景并绘制图形 308
8-2-2 添加素材 311
8-2-3 绘制图形制作高光 313
上机实操8-3——手提袋展开面设计 315
8-3-1 新建背景并绘制图形 316
8-3-2 添加素材 318
上机实操8-4——手提袋立体效果设计 319
8-4-1 新建背景并添加图像 320
8-4-2 制作质感效果 321
8-4-3 添加细节 324
上机实操8-5——绿茶包装展开面设计 326
8-5-1 制作背景 326
8-5-2 绘制图形并添加素材 328
8-5-3 添加文字 329
上机实操8-6——绿茶包装立体效果设计 330
8-6-1 制作背景并添加图像 331
8-6-2 制作高光质感 332
8-6-3 绘制包装盖子 333
8-6-4 制作包装背面效果 336
上机实操8-7——腊肉包装展开面设计 337
8-7-1 制作背景 338
8-7-2 添加素材 339
8-7-3 添加文字 341
上机实操8-8——腊肉包装立体效果设计 342
8-8-1 制作轮廓 343
8-8-2 添加高光及阴影 344
8-8-3 制作倒影 346