总序&杨兴锋 1
前言&李苗 1
电商营销 2
“双十一”节“快抢京东”案例分析&曾眉妮 2
三只松鼠，颠覆传统的淘品牌&李丽莎 17
公关营销 32
星巴克O2O网络公关：面对面用心交流&余世姣 32
互动营销 48
优衣库：O2O互动整合营销&闻杰 48
加拿大西捷航空圣诞互动营销案例分析&邹碧霄 61
话题营销 76
国产电影的成功之路——以《致我们终将逝去的青春》等为例&崔钰喆 76
大数据告诉我们：这是属于谁的“小时代”——以《小时代》的营销模式探析中国电影营销新境遇&付梦雯 87
《爸爸去哪儿》营销策略解析&王治城 102
她时代，看超能女人如何撑起半边天&殷明 121
活动营销 136
东风标致3008：逐乐中国——2013东风标致特色营销&程伟 136
从乐蜂网“三月桃花节”看化妆品B2C市场自品牌营销&向容 152
赢在创意——澳大利亚旅游局旅游营销案例分析&谢晓璐 162
跨界营销 178
宝马MINI《PACEMAN城市微旅行》四屏联动整合营销案例&陈琳 178
人物营销 190
从“褚橙”到“励志橙”的另类营销&刘虹 190
社交媒体营销 202
三星GALAXY S4微信运营推广的传播案例分析&陈吉 202
“快乐昵称瓶”的疯狂夏天——可口可乐颠覆式社交传播案例&李振丹 215
Roseonly专爱花店营销&邱妙淇 227
奥利奥“扭开亲子一刻”社会化媒体营销&张锐 243
社会化媒体发展背景下的小米手机营销策略隐忧&朱彦卓 252
体育营销 270
从未停歇的体育营销 借势而发的品牌扩张——2013年度恒大体育营销案例研究&孙 莉 270
微电影营销 286
“酸甜苦辣”话益达——益达微电影系列广告分析&徐爽 286
自品牌营销 300
从《罗辑思维》看自媒体营销&宋环宇 300
音乐好广播 糖蒜也疯狂&严仪瑾 318
创新营销 334
从支付宝到余额宝看马云的电商路&章娟 334
公益营销 348
“梦之蓝”牵手《梦想星搭档》公益娱乐双营销&林超杰 348