第1章 国际营销概论 1
第1节 国际市场营销与国际市场营销管理 2
第2节 国际营销的主要理论依据 9
第3节 中国企业的国际营销 14
案例分析 海尔在日本设立亚洲总部 18
第2章 进入全球市场 20
第1节 进入国际市场的方式 21
第2节 间接出口 26
第3节 直接出口 28
第4节 国外生产 30
案例分析 中投的全球投资 35
第3章 国际营销的经济环境 37
第1节 全球经济 38
第2节 区域经济 45
第3节 国别经济 49
案例分析 复星的“中国动力” 55
第4章 国际营销的文化环境 57
第1节 国别文化 58
第2节 国际营销中的文化 64
第3节 国际营销中的文化环境分析 68
第4节 国际营销中的商业文明 76
案例分析 烟台万华借力孔子学院 82
第5章 国际营销的政治环境 84
第1节 世界政治格局与国际营销 85
第2节 国际营销的政治环境 89
第3节 东道国的政治干预 93
第4节 政治环境的分析评估 99
案例分析 神华开发蒙古 104
第6章 国际营销的法律环境 106
第1节 国际法系基础 107
第2节 母国与东道国的法律环境 111
第3节 知识产权保护 115
第4节 争端解决 119
案例分析 中国LED面临专利挑战 122
第7章 国际营销的战略思考 124
第1节 国际营销的市场细分 125
第2节 细分市场的评估与选择 130
第3节 国际营销战略 133
案例分析 中国光伏进军非洲 139
第8章 国际营销的产品策略 141
第1节 产品的标准化和差异化 142
第2节 产品线管理 145
第3节 产品在国际市场的完善 151
第4节 全球品牌管理 155
案例分析 如意纺吸引全球目光 162
第9章 国际营销的渠道策略 164
第1节 国际市场的批发和零售 165
第2节 国际渠道的设计 172
第3节 国际渠道的管理 177
第4节 国际营销渠道的新进展 181
案例分析 中国出版物拓展国际营销渠道 185
第10章 国际营销的价格策略 187
第1节 定价基础 188
第2节 出口定价 193
第3节 跨国公司定价 200
第4节 国际营销的定价挑战 206
案例分析宝马定价“吸金有术” 209
第11章 国际营销的促销策略 211
第1节 国际营销中的广告 212
第2节 国际营销中的人员推销 220
第3节 国际营销中的营业推广 223
第4节 国际营销中的公共关系 225
案例分析 惊艳“中国制造”广告 229
第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制 231
第1节 国际营销中的计划 232
第2节 国际营销中的组织 238
第3节 国际营销中的执行 242
第4节 国际营销中的控制 245
案例分析 南航的外籍空姐 248
参考文献 250