第一章 品牌之殇 1
第一节 中国品牌的困惑 1
第二节 中国品牌的差距在哪里 8
第三节 放飞世界品牌的梦想 14
专论 从国产手机全线亏损看品牌和销量的辩证关系 22
案例解析 中国茶：“有姓无名”的尴尬 25
案例解析 红旗：品牌错位下“神坛” 29
专论 地震危难见真情，请支持中国品牌 32
第二章 品牌战略 35
第一节 品牌战略——企业战略的核心 35
第二节 品牌战略——本土企业的“软肋” 40
第三节 品牌战略制胜的“七步棋” 46
案例解析 三星腾飞秘诀：卓越的品牌战略管理 52
案例解析 宝洁制胜的秘密武器——“四色球” 58
专论 品牌管理如何在企业管理中定位 60
专论 本土企业品牌经理现状的忧思 64
专论 从脑白金的崛起谈中小企业的品牌之路 67
第三章 品牌灵魂 71
第一节 走进品牌灵魂深处 71
第二节 提炼品牌核心价值的法则 75
第三节恒久不变的品牌核心价值 83
第四节 本土品牌核心价值的硬伤 89
案例解析 诺基亚的成功之道：聚焦品牌核心价值 96
案例解析 哈根达斯：卖的不是冰淇淋，而是梦想 98
案例解析 霸王洗发水缘何霸气冲天 101
案例解析 诊断茅台 104
第四章 品牌识别 109
第一节 诠释品牌识别 109
第二节 规划品牌识别的误区 122
第三节 品牌识别的时空管理 125
案例解析 谭木匠：“小木梳”做出“大文章” 129
第五章 品牌架构 133
第一节 解析品牌架构 133
第二节 品牌架构的模式 135
第三节 探寻品牌架构设计的规律 148
案例解析 多品牌的差异化生存 153
案例解析ThinkPad和Lenovo能交相辉映吗 156
第六章 品牌资产 158
第一节 品牌资产内涵 158
第二节 提高品牌知名度 161
案例解析 借力央视《绝对挑战》，“创佳”扩大品牌影响 167
第三节 提升品质认可度 169
案例解析 三星笔记本赢在品质 175
案例解析 解读《安利品质宣言》 176
第四节 培育品牌忠诚度 179
案例解析 泰国东方饭店成功的秘诀 190
案例解析 数据库营销助甲骨文赢得中国市场 191
第五节 创造品牌联想 192
案例解析 尊贵联想的终极目标：劳斯莱斯 198
案例解析 提到冰箱，首先想到海尔 201
第七章 品牌延伸 203
第一节 品牌延伸是把“双刃剑” 203
第二节 品牌延伸的规律及原则 207
第三节 品牌延伸，该出手时就出手 213
案例解析 娃哈哈品牌延伸之路的反思 215
案例解析 莱阳“一枝笔”为何终成“败笔” 219
第八章 品牌传播 224
第一节 传播给品牌插上翅膀 224
第二节 冲破广告的迷雾 231
案例解析 低成本做广告的奇招 238
案例解析 恒源祥广告，何苦效仿芙蓉姐姐 240
第三节 获取品牌代言人的峰值 242
案例解析 洁尔阴请张柏芝代言的败笔 251
案例解析 耐克寻找乔丹之后的新生代英雄 253
第四节 品牌传播的聚焦之道 255
案例解析 雅客V9快速启动市场的营销魔方 261
第五节 事件营销的魅力 264
案例解析 文化盛宴：“创维—华帝新农村影院工程” 273
案例解析 事件营销，“神六”、“神五”为何冰火两重天 275
案例解析 剑南春：《大唐华章》演绎品牌文化 278
第九章 品牌创新 281
第一节 老化是品牌的宿敌 281
第二节 创新是品牌的“活力源泉” 285
第三节 品牌创新的风险管控 295
案例解析 宝洁创新成功的法宝：让消费者决定创新 298
案例解析“变脸”让麦当劳更年轻 299
第十章 品牌危机 302
第一节 品牌危机初探 302
第二节 品牌危机的管理 305
案例解析 分众传媒“短信门”危机公关很幼稚 315
案例解析 强生妙手化“危机”为“机遇” 317
案例解析 肯德基化解“苏丹红1号”危机 321
附录：品牌对话 323
“和其正”能否与“王老吉”共分一杯羹 323
如何塑造企业家品牌 325
遏制和防范企业合资中的商标权流失 327
终端真能“为王”吗 330
借力外脑，要“鱼”更要“渔” 333
主要参考文献 335
后记：品牌如人 337