第一章 Google与Facebook 1
他们怎样改变了游戏规则 1
第二章 新媒体剧本 11
媒体新世界的全新法则 11
第三章 从媒体策划到传播规划 31
晋升超级规划师 31
第四章 注重结果，而非输出 45
为品牌传播战略制定传播目标 45
第五章 洞察重于分析 61
找到品牌传播战略的开启方式 61
第六章 1+1=3 81
用媒体激发消费者与品牌的对话热情 81
第七章 指挥乐队演奏 101
真正实现整合 101
第八章 解锁接受时刻 117
媒体语境如何帮助广告引导更具关联性的传播 117
第九章 选择接触点 133
确定最佳的媒体渠道组合 133
第十章 数字化品牌传播战略 151
不只是另一种媒介 151
第十一章 执行是个未知数 175
激活品牌传播战略 175
第十二章 测量与指标 193
量化说明品牌传播战略 193