绪论 走近经济学 1
经济学是使人幸福的学问 1
当经济学成为一种生活方式 2
经济学是一种选择 3
经济学的无穷魅力 6
第1章 日常经济活动的背后 9
“贤妻良母“要三思 9
春运时，为什么一票难求 10
不吃剩饭的哲学 11
民航打折的秘密 13
竞争有什么好处 15
节俭是一种悖论 17
什么叫“看不见的手” 19
另一只手 21
富人为何买贵不买贱 23
我们为塞车付出了什么 25
美女有什么经济效应 27
闲暇提供什么效用 30
什么是覆水难收 32
第2章 像经济学家一样思考 35
你身边的外部性 35
需求大都是好事吗 36
什么是恩格尔系数 38
麦当劳挨着肯德基的玄机 39
“天价”的背后 41
“同居时代”的背后 42
“谷贱伤农”是哪般 43
需求定理有例外吗 45
长相与收入有关吗 47
名牌背后的秘密 48
赌博会赚到钱吗 49
贝克汉姆的发型 51
第3章 经济理性能力的锻造 53
成功人士的经济学特点 53
适度的非理性有时是一种理性 55
光有理性也不行 57
要相信自己的思考 58
第4章 寓言中的经济学 61
水中捞月 61
饿死的驴子 62
龟兔赛跑续篇 64
5个指头论长短 66
从鼠盟看价格联盟 67
现代版堰苗助长 69
买卖中的零和游戏 71
老猎狗的一生 72
井底之蛙与信息收集 75
第5章 中国文化、生活与经济学 77
《论语》中的经济学智慧 77
从众，但不能盲目 79
孝的经济学分析 80
唇亡齿寒—虞公损人利己的代价 82
从季布—诺看收益 84
买椟还珠与“经济人”理性 85
韩信用兵与刘邦用人 87
第6章 成语中的经济学 89
三个臭皮匠，赛过诸葛亮 89
二桃杀三士与激励机制 90
滥竽充数与制度设计 92
走出东施效颦的陷阱 93
第7章 幸福指数：财富与幸福不能画等号 95
幸福指数的来历 95
幸福指数不仅仅是幸福感 96
金钱、地位、幸福值 97
幸福指数与GDP 99
理性看待幸福指数 100
越有钱越幸福吗 102
百万富翁的感觉 103
关于生活幸福度的经济学分析 105
幸福需要多少钱 107
第8章 劣币驱逐良币的格雷欣法则 109
格雷欣法则 109
劣币真的能驱逐良币吗 111
如何能招到合适的人才 113
谨防“劣币”始入 115
劣币驱逐良币到此为止 116
第9章 人力资本：人力是最大的资源和财富 119
发现人力资本 119
从孩童报班看人力资本投资 120
家庭主妇的专业化投资 122
人力资本的回报 124
全面盘点你的资本 125
充分发挥你的优势 126
第10章 机会成本：选择的同时也意味着放弃 129
何为机会成本 129
吃苹果的学问 130
“面子”经济学 131
关注考研的机会成本 132
第11章 逆向选择：买的不如卖的精 135
什么是逆向选择 135
信息不对称下的逆向选择 137
为什么企业偏爱“名牌生” 138
惊人的彩礼钱 140
爱情中的逆向选择 141
招聘里的逆向选择 143
小人得志与怀才不遇 144
如何避免逆向选择 146
第12章 偏好与效用：市场跟着感觉走 149
萝卜白菜各有所爱 149
子非鱼，安知鱼之乐 150
偏好在先，效用在后 152
1元钱对于穷人和富人的效用差别 153
黑玫瑰的命运 154
戒烟难，难于上青天 155
企业的用人之道 156
商家、消费者的效用博弈 158
乡下人，懒并快乐着 159
第13章 边际效用：天天吃山珍海味，也吃不出当年的饺子味 161
边际主义的诞生 161
我们生活在边际报酬递减的世界里 163
边际量有利于做出最优决策 164
理解边际效用递减应注意几点 165
边际效用递减面面观 166
幸福与边际效用的关系 168
一支雪糕的边际效用 169
消费中的“边际效用” 171
第14章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界 173
有动机，一定有私心 173
吆喝得最响的人，往往东西卖得最多 174
“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路 178
你相信一夜暴富吗 180
婚纱照的陷阱 182
有一种职业叫乞丐 183
第15章 选择中的成本与收益 187
人生之路是一条选择之旅 187
非多考个证不可吗 188
乔丹有必要自己修草坪吗 190
“霍布斯的选择” 193
最好的选择来自理性的比较 195
收益就是你的标尺 196
第16章 你为什么是穷人 199
穷人的教育投资没有方向 199
穷人缺少比较优势 200
穷人以有钱为成功的标准 201
穷人害怕担当风险 203
穷人挥霍金钱 205
穷人的教育观念落后 207
穷人不明白人际关系是资产 209
第17章 像巴菲特一样投资 211
股市里的“更大笨蛋”理论 211
彩票、赌博与投资 212
什么是投资理性 215
投资需要数学头脑 217
投资买卖中的数学思维 219
巴菲特投资定律 220
风险投资人如何选择创业者 221
储蓄定律 223
如何储蓄 224
在股市要顺应“马太效应“ 226
如何做好投资准备 227
最安全的投资策略 228
巴菲特投资10戒 229
投资的回报 230
让钱生钱 231
第18章 心理创富定律 233
坚信—财富接踵而来 233
情绪是创富的力量 235
期望富裕，才能创富 236
专注，创富的资本 239
自制，创富的腰带 240
心态决定创富 241
懂得需求定律，创富的加速器 243
第19章 奥运经济光环的背后 245
什么是奥运经济 245
举办奥运会的经济效益 246
北京奥运会与扩大就业 248
北京奥运会的成本收益分析 250
奥运会有负面影响吗 251
北京奥运会会出现低谷效应吗 253
第20章 博弈论的经济学应用 255
斗鸡博弈的应用 255
旅途中的困境选择 257
男怕入错行，女怕嫁错郎 259
大学生爱情—一场情感的博弈 260
猎人博弈的帕累托优势 262
邻里之间的争执 263
何必两败俱伤 265
苏泊尔与金龙鱼的正和博弈 267
从合作到共赢 268
第21章 爱情婚姻经济学 271
爱情名词的经济学解释 271
带不带密友去相亲 272
选对男友的策略 274
凄美爱情是吉芬商品吗 276
自古红颜多薄命 278
爱情婚姻是一场交易 280
婚姻的风险 281
人为什么要结婚 283
单身女子的经济学分析 285
婚姻不是长期饭票 286
性行为的经济学 289
第22章 消费中的经济学 291
邓析的两可说与讨价还价 291
折扣狂潮里的秘密 292
消费要懂得理财 294
做个理智的消费者 296
人生选择与理性精神 297
选择性消费 299
把握好最佳购买阶段 301
买一套房子的谋划 302
买车之前需要三思 303
培养买卖东西的能力 305
第23章 政治生活中的经济学 309
个人为什么不愿意举办烟花表演 309
集体行动的悲剧 310
5毛钱怎么花 312
寻租现象 313
仅靠道德能消除腐败吗 315
第24章 职场中的经济学 317
与上司相处的哲学 317
加薪的学问 319
生存智慧：处于材与不材之间 320
办公室中的“智猪博弈” 321
职场里成功的秘诀 323
职场共赢6法则 326
第25章 人际关系中的经济学 331
人际关系就是资源 331
人际关系的选择学问 333
朋友间也需要投资 335
人与人是利益关系 336
为什么陌生人更容易发生摩擦 339
网络人际的成本 341
不要做一次性人情 342
理性与非理性的较量 344
交往中的心理博弈 345
第26章 管理中的经济学 347
激励更能有效地管理 347
谨防破窗的诱导作用 348
有所选择，挑出轻重 350
如何让企业成本最小化 351
分槽喂马的用人方略 353
老板与经理的良性互动 354
企业与员工的共赢之道 356
这样考核最公正 358
管理中的利益关系 360
管理者需要建立预期 361
附录1 要了解的60个经济学关键词 364
附录2 要掌握的17个经济学定律 395