项目一 认知市场营销调研 1
任务1:“宝洁公司的成功与市场调研”二手资料分析 1
任务2:“蜂蜜酒的市场调研应用”二手资料分析 8
项目二 搜集并解读行业信息 17
任务3:“中国市场研究业的起步”二手资料分析 17
任务4:文案调查——搜集计算机行业信息 27
项目三 市场营销诊断调查 36
任务5:头脑风暴:门店的营销诊断信息 36
任务6:对指定门店进行观察 45
任务7:产品的终端销售观察诊断 54
项目四 目标消费者调查 64
任务8:体验消费者调研程序 64
任务9:设计一份消费者调研问卷 72
任务10:抽取目标消费者的样本 90
任务11:搜集消费者信息 101
任务12:整理分析消费者信息 109
任务13:撰写消费者调查报告 125
项目五 产品测试 138
任务14:产品概念测试 138
任务15:品牌形象测试 146
任务16:产品包装测试 153
项目六 渠道调查 162
任务17:零售终端调查 162
任务18:经销商调查 169
项目七 促销调研 181
任务19:广告事前测试 181
任务20:促销方式调查 188
任务21:促销效果评估 196
项目八 顾客满意度调查 211
任务22:测量顾客是否满意 211
任务23:如何分析顾客满意 218
附录一 项目招标书案例 229
附录二 项目计划书案例 231
附录三 顾客满意问卷案例 234
附录四 消费者购买行为调查问卷案例 237
附录五 调研报告案例 238
参考文献 246