第1篇 入门篇 2
第1章 当代营销“新战场”——网络营销 2
1 营销的“三驾马车”——网络营销、电子商务与网络载体 2
2 网络营销的关键——网络推广 7
3 网络营销正当时 8
4 网络营销实际上只需三步 10
5 网络推广的效果评估 11
6 小结与案例汇总 13
第2章 创意——网络营销的第一生产力 14
1 创意——网络营销的核心 14
2 小创意中的大商机——淘宝店铺雷同案例 14
3 创意——吸引眼球的法宝 20
4 如何创意 23
5 什么是优秀的创意 24
6 小结与案例汇总 28
第2篇 技巧篇 30
第3章 网络营销技巧——兵马未动，策划先行 30
1 好的策划等于成功了一半 30
2 如何做好策划 36
3 创意营销有章可循 40
4 策划与创意的关系 45
5 小结与案例汇总 46
第4章 网络营销技巧——打造“我的唯一性” 47
1 “个性创意”造就“独此一家” 47
2 专利的就是创意的 52
3 异军突起：“只有我可以” 55
4 小结与案例汇总 59
第5章 网络营销技巧——分享“免费午餐” 60
1 从“吉列刀片”看免费策略营销 60
2 免费是最有效的营销推广策略 61
3 免费策略的几种常见形式 65
4 网络营销成功案例1——淘宝网免费开店 70
5 网络营销成功案例2——奇虎360杀毒和安全卫士永久免费 71
6 网络营销成功案例3——《征途》首创免费网游 73
7 小结与案例汇总 74
第6章 网络营销技巧——占尽“网络广告”先机 76
1 初识网络广告 76
2 网络广告的形式和报价 78
3 网络广告的六大优势 85
4 网络广告投放策略 86
5 网络营销成功案例1——vancl2008市场营销突围 87
6 网络营销成功案例2——当当网品牌精准的力量 88
7 小结与案例汇总 89
第3篇 策略篇 92
第7章 网络营销策略——视频营销 92
1 从康师傅“嘻哈四重奏”看视频营销 92
2 视频营销的主要模式 96
3 视频营销的法则 100
4 视频营销的误区 101
5 网络营销成功案例1——立顿：福气杯视频营销 102
6 网络营销成功案例2——嘉宝：网络AB剧撬开品类市场 104
7 网络营销成功案例3——元洲装饰：《将爱》“80后”视频营销 105
8 小结与案例汇总 107
第8章 网络营销策略——网络新闻 108
1 从“王老吉捐款1亿元”看新闻营销 108
2 网络新闻的概念和分类 109
3 网络新闻与传统新闻 110
4 网络新闻写作宝典 113
5 网络新闻传播的四大方式 135
6 网络新闻的投放要点 136
7 网络营销成功案例1——“三昧真火”引发都市白领追捧 138
8 网络营销成功案例2——实达：逆风起舞 140
9 小结与案例汇总 141
第9章 网络营销策略——百科推广 142
1 初识百科 142
2 维基百科推广步骤 146
3 百度百科推广方法技巧 148
4 网络营销成功案例——58团购：从秒杀到群杀 152
5 小结与案例汇总 153
第10章 网络营销策略——搜索引擎 154
1 初识搜索引擎营销 154
2 如何进行搜索引擎营销 159
3 搜索引擎营销现状 163
4 网络营销成功案例1——××旅游网SEO营销 167
5 网络营销成功案例2——中国成长网SEO营销 168
6 网络营销成功案例3——亚马逊付费搜索引擎营销 170
7 小结与案例汇总 171
第11章 网络营销策略——论坛推广 172
1 由“民工不懂英语竟然能得背单词大赛奖品”看论坛推广 172
2 初识论坛营销推广 175
3 论坛营销推广的3大步骤 180
4 论坛推广的3个误区 181
5 网络营销成功案例1——安琪酵母：一个馒头引发的婆媳大战 182
6 网络营销成功案例2——论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机 183
7 小结与案例汇总 185
第12章 网络营销策略——微博推广 186
1 初识微博营销 186
2 企业微博营销技巧 193
3 微博营销的几个误区 199
4 网络营销成功案例1——药品微博营销推广 200
5 网络营销成功案例2——去哪儿网创造了“酒店试睡员” 202
6 网络营销成功案例3——《失恋33天》电影新营销的胜利 203
7 小结与案例汇总 206
第13章 企业危机的橡皮擦——网络公关 207
1 从“瘦肉精”到“淘宝新规”事件，网络危机敲响公关警钟 207
2 危机公关是品牌建设的重生力量 212
3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机” 214
4 网络营销成功案例1——从康泰克危机公关看品牌重建 217
5 网络营销成功案例2——王老吉：一把夏枯草 221
6 网络营销成功案例3——“大白兔”4天成功突围“甲醛门” 222
7 小结与案例汇总 224
第4篇 案例篇 226
第14章 中小企业网络营销密码 226
1 营销关键点 226
2 营销背景 227
3 网络营销概况 228
4 策略分析 229
5 中小企业网络营销的启示 230
6 小结与案例汇总 235
第15章 商场业网络营销密码 236
1 营销关键点 236
2 营销背景 236
3 网络营销概况 237
4 策略分析 237
5 大型商场网络营销的启示 238
6 小结与案例汇总 238
第16章 通信业网络营销密码 239
1 营销关键点 239
2 营销背景 239
3 网络营销概况 240
4 策略分析 241
5 通信业网络营销的启示 241
6 小结与案例汇总 244
第17章 金融业网络营销密码 245
1 营销关键点 245
2 营销背景 245
3 网络营销概况 246
4 策略分析 247
5 金融业网络营销的启示 247
6 小结与案例汇总 250
第18章 房地产业网络营销密码 251
1 营销关键点 251
2 营销背景 251
3 网络营销概况 252
4 策略分析 253
5 房地产业网络营销的启示 254
6 小结与案例汇总 257
第19章 保险业网络营销密码 258
1 营销关键点 258
2 营销背景 259
3 网络营销概况 259
4 策略分析 260
5 保险业网络营销的启示 261
6 小结与案例汇总 263
第20章 互联网品牌网络营销密码 264
1 营销关键点 264
2 营销背景 264
3 网络营销概况 265
4 策略分析 266
5 互联网网络营销的启示 267
6 小结与案例汇总 270