网络营销 技巧策略案例PDF电子书下载

第1篇 入门篇 2

第1章 当代营销“新战场”——网络营销 2

1 营销的“三驾马车”——网络营销、电子商务与网络载体 2

2 网络营销的关键——网络推广 7

3 网络营销正当时 8

4 网络营销实际上只需三步 10

5 网络推广的效果评估 11

6 小结与案例汇总 13

第2章 创意——网络营销的第一生产力 14

1 创意——网络营销的核心 14

2 小创意中的大商机——淘宝店铺雷同案例 14

3 创意——吸引眼球的法宝 20

4 如何创意 23

5 什么是优秀的创意 24

6 小结与案例汇总 28

第2篇 技巧篇 30

第3章 网络营销技巧——兵马未动，策划先行 30

1 好的策划等于成功了一半 30

2 如何做好策划 36

3 创意营销有章可循 40

4 策划与创意的关系 45

5 小结与案例汇总 46

第4章 网络营销技巧——打造“我的唯一性” 47

1 “个性创意”造就“独此一家” 47

2 专利的就是创意的 52

3 异军突起：“只有我可以” 55

4 小结与案例汇总 59

第5章 网络营销技巧——分享“免费午餐” 60

1 从“吉列刀片”看免费策略营销 60

2 免费是最有效的营销推广策略 61

3 免费策略的几种常见形式 65

4 网络营销成功案例1——淘宝网免费开店 70

5 网络营销成功案例2——奇虎360杀毒和安全卫士永久免费 71

6 网络营销成功案例3——《征途》首创免费网游 73

7 小结与案例汇总 74

第6章 网络营销技巧——占尽“网络广告”先机 76

1 初识网络广告 76

2 网络广告的形式和报价 78

3 网络广告的六大优势 85

4 网络广告投放策略 86

5 网络营销成功案例1——vancl2008市场营销突围 87

6 网络营销成功案例2——当当网品牌精准的力量 88

7 小结与案例汇总 89

第3篇 策略篇 92

第7章 网络营销策略——视频营销 92

1 从康师傅“嘻哈四重奏”看视频营销 92

2 视频营销的主要模式 96

3 视频营销的法则 100

4 视频营销的误区 101

5 网络营销成功案例1——立顿：福气杯视频营销 102

6 网络营销成功案例2——嘉宝：网络AB剧撬开品类市场 104

7 网络营销成功案例3——元洲装饰：《将爱》“80后”视频营销 105

8 小结与案例汇总 107

第8章 网络营销策略——网络新闻 108

1 从“王老吉捐款1亿元”看新闻营销 108

2 网络新闻的概念和分类 109

3 网络新闻与传统新闻 110

4 网络新闻写作宝典 113

5 网络新闻传播的四大方式 135

6 网络新闻的投放要点 136

7 网络营销成功案例1——“三昧真火”引发都市白领追捧 138

8 网络营销成功案例2——实达：逆风起舞 140

9 小结与案例汇总 141

第9章 网络营销策略——百科推广 142

1 初识百科 142

2 维基百科推广步骤 146

3 百度百科推广方法技巧 148

4 网络营销成功案例——58团购：从秒杀到群杀 152

5 小结与案例汇总 153

第10章 网络营销策略——搜索引擎 154

1 初识搜索引擎营销 154

2 如何进行搜索引擎营销 159

3 搜索引擎营销现状 163

4 网络营销成功案例1——××旅游网SEO营销 167

5 网络营销成功案例2——中国成长网SEO营销 168

6 网络营销成功案例3——亚马逊付费搜索引擎营销 170

7 小结与案例汇总 171

第11章 网络营销策略——论坛推广 172

1 由“民工不懂英语竟然能得背单词大赛奖品”看论坛推广 172

2 初识论坛营销推广 175

3 论坛营销推广的3大步骤 180

4 论坛推广的3个误区 181

5 网络营销成功案例1——安琪酵母：一个馒头引发的婆媳大战 182

6 网络营销成功案例2——论坛捧火“天仙MM”，引发巨大商机 183

7 小结与案例汇总 185

第12章 网络营销策略——微博推广 186

1 初识微博营销 186

2 企业微博营销技巧 193

3 微博营销的几个误区 199

4 网络营销成功案例1——药品微博营销推广 200

5 网络营销成功案例2——去哪儿网创造了“酒店试睡员” 202

6 网络营销成功案例3——《失恋33天》电影新营销的胜利 203

7 小结与案例汇总 206

第13章 企业危机的橡皮擦——网络公关 207

1 从“瘦肉精”到“淘宝新规”事件，网络危机敲响公关警钟 207

2 危机公关是品牌建设的重生力量 212

3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机” 214

4 网络营销成功案例1——从康泰克危机公关看品牌重建 217

5 网络营销成功案例2——王老吉：一把夏枯草 221

6 网络营销成功案例3——“大白兔”4天成功突围“甲醛门” 222

7 小结与案例汇总 224

第4篇 案例篇 226

第14章 中小企业网络营销密码 226

1 营销关键点 226

2 营销背景 227

3 网络营销概况 228

4 策略分析 229

5 中小企业网络营销的启示 230

6 小结与案例汇总 235

第15章 商场业网络营销密码 236

1 营销关键点 236

2 营销背景 236

3 网络营销概况 237

4 策略分析 237

5 大型商场网络营销的启示 238

6 小结与案例汇总 238

第16章 通信业网络营销密码 239

1 营销关键点 239

2 营销背景 239

3 网络营销概况 240

4 策略分析 241

5 通信业网络营销的启示 241

6 小结与案例汇总 244

第17章 金融业网络营销密码 245

1 营销关键点 245

2 营销背景 245

3 网络营销概况 246

4 策略分析 247

5 金融业网络营销的启示 247

6 小结与案例汇总 250

第18章 房地产业网络营销密码 251

1 营销关键点 251

2 营销背景 251

3 网络营销概况 252

4 策略分析 253

5 房地产业网络营销的启示 254

6 小结与案例汇总 257

第19章 保险业网络营销密码 258

1 营销关键点 258

2 营销背景 259

3 网络营销概况 259

4 策略分析 260

5 保险业网络营销的启示 261

6 小结与案例汇总 263

第20章 互联网品牌网络营销密码 264

1 营销关键点 264

2 营销背景 264

3 网络营销概况 265

4 策略分析 266

5 互联网网络营销的启示 267

6 小结与案例汇总 270