第一章 文化策划基本特性与基本策略 1
第一节 文化策划概述 1
第二节 文化策划的涵义 4
第三节 文化策划的基本要素 8
第四节 文化策划的基本特性 9
第五节 文化策划的基本策略 14
第六节 文化策划的作用 16
第二章 文化策划人与文化策划组织 18
第一节 文化策划业在中国方兴未艾 18
第二节 文化策划人的必备条件 25
第三节 文化策划的底线 28
第四节 文化策划组织形态发展 30
第三章 文化策划的基本原则 35
第一节 文化策划的思想性原则 35
第二节 文化策划的技巧性原则 41
第四章 文化策划创意 48
第一节 文化策划创意及其特性 48
第二节 文化策划创意的产生 50
第三节 创意的思考原则 53
第四节 创意的理论和方法 56
第五章 文化策划调研与策划案撰写 60
第一节 文化策划调研分析 60
第二节 文化策划案的撰写 67
第六章 文化策划与创意产业 75
第一节 文化创意产业的涵义 75
第二节 文化创意产业的性质与基本特点 78
第三节 当代文化创意产业的勃兴 80
第四节 创意中国的文化产业实践 84
第五节 文化创意人力资本与创意阶层的崛起 87
第七章 企业文化策划 93
第一节 企业文化策划 93
第二节 CI策划与企业文化策划 97
第三节 CS策划与企业文化策划 102
第四节 企业管理文化策划 105
第五节 企业环境文化策划 106
第六节 企业营销文化策划 108
第八章 品牌策划 110
第一节 品牌策划涵义 110
第二节 名牌与品牌的区别和联系 114
第三节 品牌命名策划 117
第四节 品牌形象策划 123
第五节 品牌传播策划 125
第六节 品牌保护策划 125
第九章 新闻策划 128
第一节 新闻策划涵义 128
第二节 新闻策划的两种导向模式 129
第三节 新闻策划的媒体选择 133
第四节 新闻策划产生背景及发展方向 137
第五节 新闻策划与策划新闻 139
第六节 新闻炒作与虚假新闻 140
第十章 形象策划 143
第一节 形象策划涵义 143
第二节 国家形象策划 145
第三节 地区形象策划 150
第四节 企业形象策划 154
第五节 个人形象策划 156
第十一章 公关策划 159
第一节 公关策划涵义 159
第二节 公关策划活动的特征、作用和主要类型 163
第三节 巧借传媒张势播誉——宣传性公关活动的策划 166
第四节 广交关系喜结善缘——交际性公关活动的策划 168
第五节 公益赞助为民造福——社会性公关活动的策划 169
第六节 民意民情广泛收集——征询性公关活动的策划 170
第七节 转危为安挽回声誉——矫正性公关活动的策划 171
第十二章 活动策划 175
第一节 活动策划涵义 175
第二节 活动策划的基本要领 179
第三节 活动策划的基本流程和技巧 181
第四节 大型活动策划 183
第十三章 会展策划 187
第一节 会展策划涵义 187
第二节 会展策划的功能、流程与组织形式 192
第三节 会展经济 196
第四节 会展设计师的职责、素质及技能要求 198
第五节 会展接待礼仪 200
第六节 顶级会展盛会——世界博览会 201
第十四章 影视策划 203
第一节 影视策划涵义 203
第二节 影视策划的基本特征 206
第三节 影视策划的程序 212
第四节 影视策划的“炒作” 218
第十五章 教育策划 220
第一节 教育策划涵义 220
第二节 高等教育策划 222
第三节 民办教育策划 226
第四节 职业教育策划 229
第五节 网络教育策划 232
第六节 留学中介策划 234
第十六章 动漫策划 236
第一节 动漫策划涵义 236
第二节 动漫产业 240
第三节 动漫的历史、现状与展望 245
第四节 动漫基本知识简介 249
第五节 动漫策划人员应具备的素质 249
第六节 就业动漫策划与创业动漫策划 250
第十七章 网游策划 255
第一节 网游策划涵义 255
第二节 网游经济 259
第三节 网游的历史、现状与展望 261
第四节 网游基本知识简介 263
第五节 网游策划人员应具备的素质 263
第六节 就业网游策划与创业网游策划 264
第十八章 体育文化策划 272
第一节 体育文化策划涵义 272
第二节 体育文化策划特点 275
第三节 体育在新世纪社会经济发展中的地位和作用 276
第四节 体育经济 277
第五节 体育项目文化 282
第六节 最伟大的体育文化策划—世界杯与奥运会 286
第十九章 网络营销策划 289
第一节 网络营销策划涵义 289
第二节 网络营销环境分析 292
第三节 网络营销战略 294
第四节 网络营销产品策略 296
第五节 网络营销品牌策略 298
第六节 网络营销渠道 300
第七节 网站推广 302
第二十章 图书出版策划 304
第一节 出版策划涵义 304
第二节 图书出版策划 305
第三节 畅销书策划 308
第二十一章 饮食文化策划 322
第一节 饮食文化涵义 322
第二节 中国的烹饪技术 324
第三节 饮食中的文化潮 331
第四节 茶文化策划 332
第五节 酒文化策划 335
第二十二章 服饰文化策划 339
第一节 服饰文化涵义 339
第二节 服饰名牌企业策划 342
第三节 服饰品牌策划 344
第四节 绚丽多姿的服饰个性塑造 347
第二十三章 婚庆文化策划 351
第一节 婚庆文化策划涵义 351
第二节 婚礼文化的历史渊源和现实发展 354
第三节 婚庆形式策划 358
第四节 婚庆文化节与大型婚庆活动策划 366
第二十四章 旅游文化策划 371
第一节 旅游文化涵义 371
第二节 生态旅游策划 374
第三节 民俗文化旅游策划 376
第四节 旅游文化节策划 378
第五节 主题公园策划 379
第六节 旅游城市形象策划 381
第二十五章 收藏文化策划 384
第一节 收藏概念 384
第二节 收藏文化 386
第三节 收藏品市场进入策划 388
第四节 赝品 395
第五节 画廊策划 397
主要参考书目 402