1 消费经济学 买得好更要买得巧 1
品牌：只买贵的，不买对的 2
成本效益原则：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖 3
信息不对称：买的永远没有卖的精 5
攀比效应：你买我也买 7
虚荣效应：限量版的猫儿腻 9
消费者均衡：为什么你在买东西的时候会犹豫 11
打折：商家的鬼把戏 13
价格策略：为什么有些商品新的比旧的便宜 16
棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难 18
消费者剩余：别让商家掏空了你的口袋 20
消费者偏好：萝卜白菜，各有所爱 22
节俭悖论：消费PK节俭 24
2 投资经济学 让钱生钱的大学问 29
投资：牺牲当前消费来增加未来消费 30
买卖股票：最热门的财产增值手段 32
购买房产：是自住，还是投资 34
基金：让专家打理你的财富 37
黄金投资：保值增值的宝贝 40
保险：给未来系好安全带 42
复利：最神奇的财富增值工具 44
风险：赢利和亏损之间的距离有多远 46
负利率：为什么“存钱”反而赔钱 48
套利：捕捉低风险赚钱机会 51
预期收益：投资不能“画饼充饥” 52
3 人脉经济学 锦上添花不如雪中送炭 55
效用：为什么锦上添花不如雪中送炭 56
首因效应：省时又省力的自我推销 58
名人效应：背靠大树好乘凉 60
互利：人际交往的最高境界 62
成本与收益：请客标准 64
近因效应：人际关系提升秘诀 66
斗鸡博弈：让他三尺又何妨 68
4 职场经济学 你凭什么升职加薪 71
蛛网理论：人才市场为什么会波动 72
软裁员：谁为变相裁员买单 74
踢猫效应：不要迁怒于下属 76
南风法则：工作中要少用“北风”，多用“南风” 79
跳蚤效应：你也可以成为金牌员工 81
人力资本：人的价值到底有多高 82
刺猬效应：一定要和同事保持适当的距离 85
蘑菇定律：为什么职场新人更容易受冷落 86
内卷化效应：你为什么总是原地踏步 88
5 婚恋经济学 恋爱结婚你幸福吗 91
美女经济：美丽也是生产力 92
沉没成本：不要为逝去的感情哭泣 93
鲶鱼效应：为什么有时候第三者会让婚姻更甜蜜 95
理性选择：门当户对的婚姻 97
消费者剩余：是找一个我爱的人，还是找一个爱我的人 100
6 生意经济学 天下没有难做的生意 103
稀缺性：物以稀为贵 104
边际效用：为什么她的水果店生意最好 106
均衡价格：玉米凭什么比小麦贵 108
需求弹性：粮价开放与食盐专营 110
价格歧视：同物不同价的缘由 112
破窗效应：破窗户会更加破 114
外部性：“补钙广告”旺销了肉骨头 116
7 民生经济学 你可以跑不赢刘翔，但必须跑赢CPI 119
恩格尔系数：吃饭也是经济 120
消费者价格指数：100元还能买到什么 122
医疗保险：让人们不再“看病难” 124
智猪博弈：为什么楼道的灯泡要处长买 127
税负归宿：税负到底由谁承担 129
拉弗曲线：一张餐巾纸解决税收大问题 131
社会福利：两元钱帮助千万人 133
职工福利：带薪休假去看海 135
老年福利：桃花源里看养老 137
保障性住房：安得广厦千万间 139
8 企业管理经济学 谁是企业真正的上帝 143
外包：天价月嫂为什么存在 144
企业管理：他山之石，可以攻玉 146
人力资源管理：先学留人再用人 149
创业：给别人打工不如给自己打工 151
信用评级：诚信是企业经营的制胜法宝 153
企业竞争：经营企业如逆水行舟，不进则退 156
多元化发展：如何让“独木桥”变为“立交桥” 157
规模与效益：做大做强PK做小做精 159
员工持股制：让员工也当股东 161
商品倾销：以低价占领市场 163
80/20法则：谁是企业真正的上帝 165
长尾理论：信息经济时代新法则 167
9 十大效应经济学 关注身边的经济现象 169
蝴蝶效应：小处不可随便 170
马太效应：为什么富者更富，穷者更穷 172
羊群效应：随大流是明智还是愚蠢 174
木桶效应：“短板”往往决定最终的结果 176
多米诺骨牌效应：经济雪崩的秘密 178
青蛙效应：学会适应未必是好事情 180
挤出效应：政府投资多，私人投资必然少 182
晕轮效应：为什么会“以偏概全”、“爱屋及乌” 184
鸟笼效应：惯性思维的力量 186
手表效应：鱼和熊掌无法兼得 188