第一篇：商业巨擘的成长过程 3
第一章 特立独行的少年——“我是一头雄狮” 3
第二章 事业的奠基石——软性因素 17
第三章 人生转折点——高瞻远瞩的市场预估 37
第二篇：斯沃琪钟表帝国的崛起 49
第四章 涉足钟表业——挑战瑞士钟表业僵化的体制和思维方式 49
第五章 斯沃琪品牌的时尚创意 67
第六章 欧米茄品牌的市场定位 87
第七章 在销售中充分传递出情感诉求 101
第八章 重新定位品牌，占领奢侈表市场 111
第三篇：斯沃琪的持续冒险 123
第九章 斯沃琪汽车与斯沃琪电讯——进行风险可预估的冒险尝试 123
第十章 企业家的核心是将利润用于推动长远发展 133
第十一章 缔造斯沃琪钟表帝国 149
第十二章 斯沃琪的创意魔法 161