《广告设计理念与经典案例 原书第2版》PDF下载

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  • 作  者:(美)费尔顿著
  • 出 版 社:北京:电子工业出版社
  • 出版年份:2013
  • ISBN:9787121206443
  • 页数:276 页
图书介绍:本书内容主要介绍广告创意的概念是如何产生的,并指导广告设计师们如何设计出更有创意的、吸引人的、令人难忘的、有说服力的广告。书中选取了200多个广告,包括黑白的和彩色的,都是创意很好的广告实例,结合这些实践作品,对广告设计的全过程都做了很好的解释。

前言 7

第一部分 策略 9

1.创作广告策略 10

2.研究客户的产品 14

3.了解顾客行为 26

4.分析市场 34

5.明确市场策略方针 47

6.阐述创意摘要 62

第二部分 技巧 69

7.标题和图片:用文字和图片表达创意 70

8.广告正文Ⅰ:确定立场 83

9.广告正文Ⅱ:富有文采 98

10.电视媒体 115

11.广播媒体 127

12.其他媒体和广告形式 133

第三部分 工具箱 157

13.如何富有创意 158

14.如何写好标题 166

15.真相的魅力 200

16.推荐:个性的魅力 207

17.双重性:前后对比和其他双重性 213

18.逆向思维 220

19.隐喻 228

20.文字隐喻 238

21.后现代广告 248

22.人性本质 258

23.装饰音 264

注释 270

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图片版权 274

题词和引用出处 276