前言 7
第一部分 策略 9
1.创作广告策略 10
2.研究客户的产品 14
3.了解顾客行为 26
4.分析市场 34
5.明确市场策略方针 47
6.阐述创意摘要 62
第二部分 技巧 69
7.标题和图片：用文字和图片表达创意 70
8.广告正文Ⅰ：确定立场 83
9.广告正文Ⅱ：富有文采 98
10.电视媒体 115
11.广播媒体 127
12.其他媒体和广告形式 133
第三部分 工具箱 157
13.如何富有创意 158
14.如何写好标题 166
15.真相的魅力 200
16.推荐：个性的魅力 207
17.双重性：前后对比和其他双重性 213
18.逆向思维 220
19.隐喻 228
20.文字隐喻 238
21.后现代广告 248
22.人性本质 258
23.装饰音 264
注释 270
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图片版权 274
题词和引用出处 276