广告设计理念与经典案例 原书第2版PDF电子书下载

前言 7

第一部分 策略 9

1.创作广告策略 10

2.研究客户的产品 14

3.了解顾客行为 26

4.分析市场 34

5.明确市场策略方针 47

6.阐述创意摘要 62

第二部分 技巧 69

7.标题和图片：用文字和图片表达创意 70

8.广告正文Ⅰ：确定立场 83

9.广告正文Ⅱ：富有文采 98

10.电视媒体 115

11.广播媒体 127

12.其他媒体和广告形式 133

第三部分 工具箱 157

13.如何富有创意 158

14.如何写好标题 166

15.真相的魅力 200

16.推荐：个性的魅力 207

17.双重性：前后对比和其他双重性 213

18.逆向思维 220

19.隐喻 228

20.文字隐喻 238

21.后现代广告 248

22.人性本质 258

23.装饰音 264

注释 270

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图片版权 274

题词和引用出处 276