电视广告创意的思维方式 3
如何思考创意 3
卓有成效的思路 6
电视广告的定位 13
电视广告的结构形式 19
示范验证型 19
人物佐证型 21
生活片断型 23
新闻报道型 25
悬念疑问型 26
气氛渲染型 27
电视广告的表现技巧 31
广告表现的基本策略 31
广告模特的选择 32
如何强化品牌 34
注重展示包装 36
怎样设计字幕 37
突出线型的视觉美感 38
强调动态表现 39
灵活改变摄影频率 40
广告画面编辑技巧 42
动画与特技的运用 44
广告语写作技巧 46
歌曲、音乐和音响的选配 48
怎样作系列广告 49
企业·广告·意识 53
做有效的电视广告 53
重视电视广告的制作品质 54
强调电视广告制作的一体化 55
把握消费者的购买动机 56
电视广告要讲究宣传策略 58
发挥企业形象广告的作用 60
向消费者做有意义的承诺 61
广告莫为“名”而鸣 62
电视广告不是“万金油” 63
企业·广告·方法 67
电视广告给企业带来效益 67
企业如何制定电视广告计划 68
电视广告与产品的生命周期 72
如何提高产品的广告价值 74
如何审定电视广告创意画纲 75
企业要有专人负责广告联络 76
广告·实践·自白 81
广告天地 睿智者存 81
机制老化 死而未僵 83
适宜简洁 忌讳繁杂 84
重复播出 重在品质 85
亦步亦趋 无所作为 86
商场广告 聚沙成塔 87
价格明了 一呼百诺 88
生花妙笔 千金一字 89
巧借联觉 趣味无穷 91
旁门左道 引人注目 92
声画兼备 相映生辉 92
精诚合作 计日可待 93
1988年欧洲电视广告欧佩克奖精品鉴赏 103
1989年美国电视广告可莱欧奖精品鉴赏 133
1989、1990年日本电视广告ACC奖、电通奖精品鉴赏 161
后记 181