电视广告谋划PDF电子书下载
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- 作 者:高晓虹,宋平著
- 出 版 社:北京:北京广播学院出版社
- 出版年份:1992
- ISBN:7810042203
- 页数:182 页
电视广告创意的思维方式 3
如何思考创意 3
卓有成效的思路 6
电视广告的定位 13
电视广告的结构形式 19
示范验证型 19
人物佐证型 21
生活片断型 23
新闻报道型 25
悬念疑问型 26
气氛渲染型 27
电视广告的表现技巧 31
广告表现的基本策略 31
广告模特的选择 32
如何强化品牌 34
注重展示包装 36
怎样设计字幕 37
突出线型的视觉美感 38
强调动态表现 39
灵活改变摄影频率 40
广告画面编辑技巧 42
动画与特技的运用 44
广告语写作技巧 46
歌曲、音乐和音响的选配 48
怎样作系列广告 49
企业·广告·意识 53
做有效的电视广告 53
重视电视广告的制作品质 54
强调电视广告制作的一体化 55
把握消费者的购买动机 56
电视广告要讲究宣传策略 58
发挥企业形象广告的作用 60
向消费者做有意义的承诺 61
广告莫为“名”而鸣 62
电视广告不是“万金油” 63
企业·广告·方法 67
电视广告给企业带来效益 67
企业如何制定电视广告计划 68
电视广告与产品的生命周期 72
如何提高产品的广告价值 74
如何审定电视广告创意画纲 75
企业要有专人负责广告联络 76
广告·实践·自白 81
广告天地 睿智者存 81
机制老化 死而未僵 83
适宜简洁 忌讳繁杂 84
重复播出 重在品质 85
亦步亦趋 无所作为 86
商场广告 聚沙成塔 87
价格明了 一呼百诺 88
生花妙笔 千金一字 89
巧借联觉 趣味无穷 91
旁门左道 引人注目 92
声画兼备 相映生辉 92
精诚合作 计日可待 93
1988年欧洲电视广告欧佩克奖精品鉴赏 103
1989年美国电视广告可莱欧奖精品鉴赏 133
1989、1990年日本电视广告ACC奖、电通奖精品鉴赏 161
后记 181
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《融媒体环境下广播电视语言艺术研究》张瑞著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《电视与新媒体新闻采编》高卫编著 2016
- 《全国广播电视(传输系统)技术能手竞赛光纤传输辅导及习题精解》阎婷婷编著 2018
- 《广告翻译与翻译中的广告视野》(中国)彭朝忠 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《英国皇家舞蹈学院舞蹈等级考试教材 组合与舞蹈 四级》陈婷译 2019
- 《蓬莱学院 4 大漠之王》古月奇 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《天水师范学院60周年校庆文库 新工科视域下的工程基础与应用研究》《天水师范学院60周年校庆文库》编委会编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 数学 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《西单大杂院-北京老舍文学院首届中青年作家高研班学员小说作品集》北京老舍文学院编 2019