序言 1
第1章 手机媒体概说 1
第1节 手机的诞生与发展 1
第2节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越 3
一 手机在中国由人际沟通工具向大众媒体跨越的尝试 4
二 日本I - MODE催生了手机媒体 8
三 手机媒体的概念 15
第3节3G使手机媒体走向成熟 20
一TD-SCDMA成为中国通信行业标准 20
二3G为手机媒体的成熟奠定了技术基础 23
第2章 手机媒体：新闻学、传播学研究的新领域 25
第1节 手机媒体的特征 27
一 手机媒体的优势 27
二 手机传播的不足 33
第2节 手机媒体与新闻传播 35
一 手机传播新闻信息的主要方式 35
二 发展手机媒体要克服的“瓶颈” 38
第3节 手机传播带来的冲击 41
一 改变现有传播格局 41
二 冲击舆论调控机制 43
三 手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化 45
第4节 手机用户研究 47
一 为什么称手机用户而不说手机传播中的受众 47
二 手机传播的便携性、互动性、主动性、选择性 48
三 手机媒体用户普遍比较年轻 50
四 手机用户的类型与心理 51
五 手机用户动机分析 52
六 手机用户的娱乐化消费心理 52
七 中国手机网民的特征 54
第5节 拍摄手机对新闻传播的影响 56
一 拍摄手机的传播特性 56
二 拍摄手机对新闻传播的影响 58
三 媒体与拍照手机“合作” 61
四 专业记者的新武器 62
五 拍摄手机在新闻传播中的不足 63
第6节 纸质媒体还有明天吗？ 65
一 典型的错误观点 65
二 纸质媒体会消亡吗 68
第3章 手机中的人际传播——手机短信 74
第1节 手机短信与人际传播 77
一 手机短信的人际传播特征 77
二 手机短信传播的类型 79
三 手机短信传播的动机 80
四 手机短信在人际交往中的使用 81
第2节 手机短信的利弊分析 83
一 手机短信的优势 84
二 短信传播的局限性 85
第3节 手机短信的传播特征 87
一 手机短信传播与社会大环境之间的互动作用 88
二 传统媒介环境与手机短信传播之间的融合 89
三 传播权利自由且分散化 90
四 传播过程的交互性和发散性 91
五 传播通道便捷、隐秘 92
六 手机短信传播具有传播准确、高效的特点 93
七 手机短信传播的内容：短小的文本 93
第4章 手机报 95
第1节 中国手机报的发展 98
一 手机报在中国的发展概况 98
二 中国现有手机报发展模式分析 108
三 中国手机报用户特点 110
第2节 中国手机报发展策略 112
一 目前手机报发展中存在的问题 112
二 我国政府对手机报的监督管理 115
三 手机报的未来发展方向 117
第5章 手机出版 124
第1节 手机出版的概念 124
一 何谓手机出版 124
二 手机出版的主要形式 126
第2节 手机出版的发展 128
一 我国各类型手机出版的发展 128
二 发达国家手机出版的发展 133
三 手机出版发展中存在的问题 135
四 手机出版的发展趋势 138
第6章 手机电视 142
第1节 手机电视：直观型、交互性的便携媒体 142
一 手机电视开辟了一种全新的信息传播渠道 142
二 手机电视实现的技术途径 144
三 手机电视节目内容的特性 146
四 手机电视用户特征 149
五 手机电影与手机电台 152
第2节 手机电视的发展 153
一 日本手机电视的发展 154
二 韩国手机电视市场发展现状及其特点 156
三 欧洲手机电视市场发展特点 158
四 美国手机电视市场发展现状及其特…点 163
五 中国手机电视起步并不晚，但是发展不畅 166
第3节 手机电视的未来之路不平坦 170
一 各国手机电视“撞上冰山” 170
二 中国手机电视发展中现存的问题分析 174
第4节 中国手机电视标准选择的背后 182
一 两大标准之争羁绊中国手机电视的发展 182
二3G移动时代电信和广电互有所需，合作是双赢之道 184
第7章 移动博客 187
第1节 手机博客的特性 189
一 手机博客的技术特征 189
二 手机博客的优势 191
三 手机博客的“瓶颈” 192
第2节 手机博客新闻 195
一 博客新闻的可能 195
二 新闻实践中的手机博客 196
三 手机博客新闻的特点 197
第8章 手机广告 201
第1节 手机广告是网络广告的一种特殊类型 202
一 手机广告的概念 207
二 手机广告的特点 208
三 手机广告制作的一般要求 211
四 手机广告发展的制约因素 212
第2节 起步阶段的手机广告 215
一 发达国家在手机广告领域的尝试 215
二 中国试水手机广告 220
三 手机广告，巨大市场孕育新金矿 222
第3节 手机广告的未来发展 223
一 手机广告的现有模式分析 223
二 手机广告的发展趋势 226
三 中国手机广告的发展对策 231
第9章 移动增值服务 234
第1节 手机游戏 235
一 手机游戏的概念与类型 235
二 国外手机游戏市场发展现状 237
三 中国手机游戏市场规模 238
四 手机游戏产业链及收费模式 240
五 手机游戏的用户分析 242
六 中国手机游戏发展中存在的问题 243
七 把握机遇的发展对策 244
第2节 手机动漫 246
一 手机动漫在中国的发展 247
二 手机媒体为动漫发展提供新契机 247
三 手机动漫的发展对策 248
第3节 手机音乐 251
一 手机音乐引领移动娱乐潮流 251
二 发达国家手机音乐的发展 252
三 手机音乐在中国深受欢迎 253
第4节 移动商务 256
一 移动商务的特点 257
二 移动商务服务模式 257
三 全球移动商务的发展概况 258
四 移动支付是移动商务的重点 259
五 证券业务红火 260
第5节 移动搜索：蕴涵着金矿 262
一 新的检索领域 262
二 移动搜索的类型 264
三 移动搜索的特点 265
四 移动搜索在国外的发展 268
五 中国移动搜索发展存在的问题 271
六 移动搜索的发展趋势 274
第6节 移动条码识别业务 275
一 什么是手机二维码 275
二 中国移动条码识别业务 276
三 二维码的功能和应用 276
四 中国移动条码识别业务的应用 279
五 中国移动条码识别业务的用途 280
第10章 手机媒体引发的问题 282
第1节 手机信息传播中的问题分析 284
一 手机短信息传播中的违法问题 284
二 手机垃圾消息 286
三 负面短信造成信息污染和不良社会效应 288
四 手机传播带来的通信安全问题 289
五 手机传播带来的国家安全问题 290
第2节 手机功能多样化引发的侵犯隐私权问题 292
一 手机功能多样化，拍摄录音等功能让人担忧 292
二 各国纷纷立法严禁手机偷拍 293
三 偷拍动机分析 295
第3节 手机病毒 297
一 手机病毒解析 297
二 手机病毒产生的原因分析 300
三 手机病毒的案例分析 303
四 手机病毒防范措施 307
第4节 手机带来的人身安全问题——电池爆炸 310
第5节 手机带来的环境保护问题 313
第6节 形形色色的手机媒体新难题 318
一 手机卡复制器犯罪 318
二 手指过劳病症 319
三 手机辐射是否危害人们健康的争论 319
四 交通安全 320
五 手机铃声或手机通话在公共场合造成噪音污染 321
六 手机上瘾症 321
第11章 手机媒体的管理 322
第1节 手机媒体管理的特殊性 322
一 手机媒体监管的难点 322
二 手机媒体在新闻传播过程中出现的问题 323
第2节 我国手机媒体管理的现状及问题 327
一 我国对基于短信技术的手机传播的控制 327
二 我国手机媒体管理中存在的主要问题 330
三 不成功的手机实名制 331
第3节 发达国家对手机媒体管理的政策和法律 334
一 对手机管理的有关规定 335
二 国外实行实名制的做法 335
第4节 加强对手机媒体管理的对策 341
一 对手机媒体的管理途径 342
二 加强手机媒体管理的具体策略 344
三 学会运用手机媒体 345
四 加强手机媒体的管理 346
五 尊重手机媒体发展的特殊规律，创新手机媒体管理的原则 348
参考文献 351