第1章 营销策划的原理与理念 1
1.1营销策划的原理 1
1.2知识营销理念 5
1.3辩证营销理念 7
1.4可持续发展营销理念 10
小结 16
习题 17
第2章 营销策划的操作系统 18
2.1营销策划组织 18
2.2营销策划程序 22
2.3营销策划文案 24
小结 26
习题 26
第3章 营销策划的前期作业 27
3.1企业调查 27
3.2综合分析 33
3.3宣传造势 44
3.4企业渗透 48
小结 51
习题 51
第4章 营销策划的思维创意 52
4.1营销策划中创意的运用 52
4.2创意的步骤及开发途径 56
4.3创意的技法及效果测定 63
小结 67
习题 67
第5章 企业楔入市场策划 69
5.1市场形势的判断与分析 69
5.2企业楔入市场的程序策划 72
5.3企业楔入市场的战略战术策划 78
小结 81
习题 81
第6章 企业营销定位策划 82
6.1营销定位系统分析 82
6.2营销定位策划 86
6.3营销定位评估 90
小结 92
习题 92
第7章 企业形象系统策划 93
7.1企业形象整体系统构成分析 93
7.2企业整体形象系统的核心分析 103
7.3企业理念识别系统的策划 106
7.4企业视觉形象策划 114
小结 119
习题 120
第8章 企业行为规范策划 121
8.1企业组织群体规范策划 121
8.2企业公共关系行为策划 130
8.3企业广告行为策划 142
小结 152
习题 153
第9章 产品市场推广策划 155
9.1产品品牌策划 155
9.2产品推广的支撑系统策划 160
9.3产品推广的合格认证策划 166
9.4产品推广的包装策划 170
9.5产品推广的商标策划 173
小结 176
习题 176
第10章 品牌延伸策略策划 177
10.1品牌延伸的正、负面效应分析 177
10.2品牌延伸策略实施的策划 180
10.3副品牌与子品牌策划 190
小结 197
习题 197
第11章 企业关系营销策划 198
11.1企业实施关系营销的条件分析 198
11.2企业实施关系营销的策划 200
11.3客户关系管理策划 206
小结 210
习题 211
第12章 物流能力策划 212
12.1企业物流能力策划 212
12.2供应链管理下的物流系统设计 225
12.3电子商务下的物流设计 238
小结 243
习题 243
第13章 企业融资策划 244
13.1融资方式与融资能力 244
13.2生命周期融资策划 249
13.3融资风险规避策划 259
小结 264
习题 264
第14章 企业提升发展策划 265
14.1企业市场生命周期分析 265
14.2专业化与多元化成长的选择策划 268
14.3产品营销向资本营运升级的策划 273
14.4资本营运的方式方法策划 275
小结 281
习题 281
第15章 营销国际化策划 282
15.1营销国际化背景与国际市场分析 282
15.2企业进入国际市场的条件分析 286
15.3企业进入国际市场的营销方式策划 290
15.4企业扩大国际市场份额的策划 293
小结 296
习题 296
附录 案例 297
案例1“暖阳阳”远红外暖毯市场推广策划案 297
案例2新咖啡厅进入武汉市场营销策划案 300
案例3绿普世蔬菜水市场营销策划案 307
案例4武汉香满楼、天山雪早餐奶上市策划案 310
案例5康乐绿色食品有限公司营销策划案 314
参考文献 319