第一章 透视营销概述 1
透视营销思维 3
透视营销定义 7
纵向、水平、透视营销的对照 9
第二章 透视营销步骤及实施过程 17
透视营销步骤 19
透视营销实施过程 29
第三章 市场环境因素 33
前述 35
人口环境 36
经济环境 39
自然环境 42
技术环境 45
文化环境 48
政治环境 52
透视市场层面例子 三全食品 56
第四章 产品影响因素 59
前述 61
核心利益 62
品牌 65
质量 69
产品设计 73
包装 76
售后服务 80
透视产品层面例子 九阳豆浆机 83
第五章 终端影响因素 85
前述 87
消费者行为 88
终端形象 91
沟通与服务 94
终端促销 96
终端形式 100
透视终端层面例子 亚马逊 104
第六章 媒介影响因素 107
前述 109
媒介技术 110
目标受众 113
载体形式 115
透视媒介层面例子 英特尔 118
第七章 评估 121
前述 123
新市场可行性分析评估 124
新产品可行性分析评估 129
新终端可行性分析评估 134
新媒介可行性分析评估 137
第八章 透视营销技巧 141
前述 143
预测 144
创造 149
预测（品牌搜索） 151
首创（品牌搜索） 154
转移（品牌搜索） 157
分解（品牌搜索） 158
重组（品牌搜索） 160
借力（品牌搜索） 162
升级（品牌搜索） 164
结语（节约型家具、男婴奶粉、女婴奶粉） 166
第九章 聚集点终端聚焦点媒介 167
活动聚集点终端 169
活动聚焦点媒介 172
附录 175
附录1 透视营销步骤 177
附录2 透视层面 环境因素与影响因素 178
附录3 不可控制因素 可控制因素 179
附录4 透视营销技巧 180
附录5 可行性分析评估1 182
附录6 可行性分析评估2 183
后记 184